十年后智能家居将完成万物互联……|泛家居营销情报

前几年风头正盛的互联网家装如今成为企业破产重灾区。

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【负增长】根据70家家居上市企业2019年三季报，4家上市企业净利润为负值，19家企业净利润相比去年同期出现负增长。其中，家纺、家具、家装成负增长重灾区，而定制家居在2019年前三季度表现最为波动。九大定制企业中，营收片面增长，均值达到14.55%；净利润方面，行业平均利润增速为12.67%，低于半年平均，但9家企业仍保持全部盈利。（来源：新浪家居）

70家家居上市企业2019年三季报

76%

【环保占比】泛家居数据研讨院发布的《2019定制家居板材消费认知调查》显示，消费者选择定制家居的三大关键词依次是环保、耐用以及价格，而环保占比为76%。（来源：泛家居网）

36-46%

【拎包入住】《装修LIVE新方式 2019拎包入住白皮书》显示，80后（占比36%）、90后（占比46%）是拎包入住的高接受人群，其中，中低支出人群对拎包入住接受程度更高，年薪10万以内和20万左右的人群关注程度较高；一线（占比24%）和新一线城市（占比37%）是拎包入住项目关注人群的聚集地，四、五线城市则是概念浸透的瘠薄地带；诉求方面，消费者最注重设计、施工、材料套餐等成绩。换言之，拎包入住对于消费者而言就是整屋装修工程；周期方面，六个月是近半数的用户可以接受的最长交付周期；费用方面，＜1000元/㎡是大众消费者接受度最广泛的费用范围。（来源：腾讯网亚太家居）

-10.4%

【家电下滑】根据奥维云网最新第三季度彩电市场总结报告显示，2019年Q3中国彩电市场批发量1034万台，同比下滑3.6%;批发额277亿元，同比下滑10.4%，估计2019全年电视品类销售额将会出现10.4%的同比下滑。（来源：家电消费网）

1500亿元

【景观照明】2018年我国LED运用行业市场规模已达6080.00亿元，而LED景观照明在LED运用行业市场规模占比16.50％，LED景观照明市场规模达1003.20亿元，同比增长26.01％，增速高于整个LED运用市场，估计2020年LED景观照明市场规模将打破1500亿元。（来源：中国照明网）

互联网家装纷纷倒闭，本质仍需处理家装服务的痛点

前几年风头正盛的互联网家装如今成为企业破产重灾区。据统计，2018年至今，十家规模较大的互联网家装企业平台倒闭，其中，至少三家企业曾获融资，资本的加持下破产平台平均寿命达到4年。烧钱、行业竞争及难以寻求核心竞争力成为这类企业破产的重要缘由。

有行业专家分析，“从发展趋向看，将来家装市场能够没有传统、互联网之分，毕竟装修最终需求在线下实施”。换句话说，互联网只是家装的一种渠道和方式，本质仍需处理家装服务过程中的普遍痛点，完成好施工和交付仍是互联网家装企业的核心才能。对于互联网家装企业而言，跑赢赛道不能仅靠单方面的投入，处理家装交付痛点、拥抱信息技术晋级、整合供应链和加强金融规划或许将成为将来入局企业的战略方向。（来源：新浪家居）

知名设计师熬夜猝死令人惋惜 延续六年获十一项红点奖

据悉，11月9日清晨，Nude衣架的设计师沈文蛟被发现因熬夜猝死。沈文蛟，普通工作室创始人，PIY创意总监，前奥美广告资深创意总监，广州美术学院客座讲师，作品延续六年获十一项德国红点奖。其原创作品Nude衣架，被大量抄袭，沈文蛟曾决议清仓筹款解散团队，为此曾撰写《原创已死》文章鞭挞抄袭现象。创业邦查询显示，沈文蛟发布的最后一条微博工夫为11月8日07:51。（来源：网络综合报道）

海底捞推出“无人餐厅”，服务员或将被“消灭”？

10月底，斥资1.5亿打造的海底捞全球首家智慧餐厅在北京正式营业了。智慧餐厅从等位点餐，到厨房配菜、调制锅底和送菜，都融入了一系列“黑科技”，高度完成了“无人化”，如最受好评的“兽性化”等位服务从以前的美甲、擦鞋、按摩椅服务，晋级为大屏互动游戏，秒变大型游戏现场；厨房也完成了后厨自动化消费，节约后厨近37%的人力成本；场景打造方面，等位区模拟了太空舱的外型，用餐环境更是斥资千万打造了全景布置360度平面投影；此外，智慧餐厅连火锅口味也专属定制，从口味、原料、辅料到鲜料都可以根据个人爱好，停止高达0.5克的精准化配置……据悉，不止海底捞，包括传统餐厅、阿里、碧桂园……之内的多方巨头都已不约而同瞄准了“智能餐厅”。（来源：网络综合报道）

惠达卫浴在日本开设新材料实验室，抢抓产业链重组和调零件遇

近日，惠达卫浴创新产品研讨院宣布在日本福冈开设新材料实验室。根据惠达方面的音讯，惠达卫浴日本福冈新材料实验室是惠达抢抓产业链重组和调零件遇、积极追求掌握发展自动权的新严重战略举措。

惠达卫浴总裁王彦庆表示，之所以选择在日本启动新材料研讨，一是思索到日本在家居建材研讨范畴的全球抢先实力，与日本方面的合作将有助于疾速提升惠达卫浴的创新研发实力，另一方面，也是由于惠达在长期的发展中和日本的建筑界、家居卫浴界、设计界等行业建立起了亲密的合作关系。据悉，早在2010年，惠达就在日本设立了首个海外研发中心，与日本各界设计师建立广泛联络与合作关系，共同开发电子卫浴产品、卫浴配套产品和各类生活家居用品。（来源：中华建材网）

并购效应呈现，曲美家居营收增速78%，净利小跌

10月30日，曲美家居披露三季报，前三季度完成营业支出30.09亿元，同比增长78.12%；归属于上市公司股东的净利润8011.86万元，同比减少15.71%。

完成并购Ekornes后，曲美家居业绩末尾持续向好。在全球的合计门店数量达到6430家，其中国内1036家，成为国内首个以自有品牌占领全球市场的家具企业。而由此带来的协同效果也越发分明，2019年一季度曲美家居完成营收10.05亿元，同比增长154.79%。曲美家居三季度财报显示，三季度营收较上年同期增长78.12%，异样来自Ekornes公司9个月的营收业绩。不过，并购带来的财务费用即比增长776.52%，形成净利小幅下滑。（来源：乐居财经）

面向商业工装的三雄极光增速19.24%，将加大家居照明开拓

三雄极光2019年前三季业绩表现较为突出，营业支出和净利润均较去年同期增长。其中，Q3完成营收7.22亿元，同比增长4.11%，完成归属于上市公司股东的净利润8,687.80万元，同比增长144.31%。累计前三季完成营收17.96亿元，同比增长2.22%，累计盈利1.55亿元，同比增长19.24%。

三雄极光表示，在国内，公司在商业照明、工装照明等专业照明市场具有较强的品牌和市场优势。往年，公司继续在照明市场精耕细作，继续深化发掘细分范畴市场，在波动、扩展商业照明、工装照明市场优势的基础上，加大在高端酒店、轨道交通、教育系统等方面的投入。将来，公司将在专业照明市场的技术研发、质量控制、设计服务等方面的优势移植到家居照明市场，继续加大力度拓展家居照明市场，加大五金渠道开拓力度。2018年，其家居照明产品的销售支出约3.32亿元，仅占公司2018年度营业支出的13.65%。（来源：中国LED网）

中国圆桌论坛：印中新机遇——中国智造的崛起

孤单者社群将于12月4-5日组团参与2020MARKPLUS营销年会暨 2019WOW音乐会。孤单者社群群主、战略营销专家&著名财经作家段传敏带队，科特勒咨询集团全球合伙人、中国区CEO曹虎，深圳工业总会会长吴光权等社群成员将一同出席演讲与论坛环节，并与印尼企业家代表举行“中国圆桌论坛：印中新机遇——中国智造的崛起”。

据悉，2020MARKPLUS营销年会暨 2019WOW音乐会将在印尼首都雅加达浩大举行。在为期2天、历时18小时会议中，将有28个环节、80位演讲者登场，出席者（Attendees）估计达5000余人。该年会曾经成功举行13届，影响力越来越大，曾经成为东南亚乃至亚洲重要的营销论坛活动。往年是第14届，其主题为“重新发现增长（Rediscovering Growth)”。欢迎同行，咨询电话：18688893477。据了解，印尼是一个拥有2.6亿人口的庞大潜力市场，雅加达的人口已达3000万。

中老年人更潮，银发族正成为数字化消费的生力军

银发消费潮降临，无论线上还是线下，“新老年”消费特点逐渐从生活型转向乐享型。最近，2019北京银发消费月在北京各大社区落地。30多家北京老字号、200余家品牌企业、数千家门店经过线上线下联动的方式，为老年消费者提供服务，两天内共吸引近5000人次的老年消费者到场参与，日均销售额达到数万元，其中健康检查、文明旅游等服务较受关注。

中老年群体逐渐成为数字化消费的生力军。支付宝数据显示，目前55岁以上用户人数达到1000万人。“银发族”不但会点外卖、懂网购、爱旅游，也情愿在中高端体检和医疗美容上花钱。根据京东发布的重阳节消费大数据，用户搜索关键词前五名分别是老人手机、足力健老人鞋、收音机、营养食品和智能拐杖，“银发经济”呈现出新的消费趋向。（来源：人民网）

年均2万亿美元进入中国参与竞争，你预备好了吗？

第二届中国国际出口博览会正在上海举行。11月7日，商务部副部长、中国国际出口博览局局长王炳南出席首届质量生活国际论坛。王炳南指出，我国消费规模稳步扩展，“2018年中国社会消费品批发总额完成38万亿，比2012年增长81.2%，年均增长11.3%”。

据悉，往年1-9月份，网上批发额同比增长16.8%，增速比社会消费品批发总额增了0.8个百分点。服务消费占比分明提高，质量化、个性化、定制化消费在加速发展。消费形式创新加快，绿色、智能、共享、定制等消费新形式蓬勃发展，线上线下不断交融。王炳南说，中国的市场正在日益成为全球经济增长的波动的动力源，世界各国拓展商机具有活力的大市场，估计将来15年，中国出口商品和服务将分别超过30万亿美元和10万亿美元。（来源：北京青年报）

摩根士丹利专家：十年后智能家居将完成万物互联

11月7日，摩根士丹利亚洲有限公司首席中国经济学家邢自强指出，中国将来十年将有三大投资机遇，包括工业互联网等新基建、传统行业数字化和智慧生活。其中，在5G、AI、IOT等科技基建上的投入将高达6万亿元人民币。他指出，过去30年，是中国城市化的1.0阶段，基建次要是公路、机场、写字楼。将来十年，是中国城市化的2.0阶段，基建投入次要是5G网络、物流冷链等支持智慧城市的基础设备。

图片素材来源于：千库网

首席分析师楼超则指出，2030年中国一切智慧家电的需求年总量可以达到2200亿美元。如今国内智能家电的浸透率为20%，2030年将达到百分之百的浸透率，估计智能家电的年复合增长率达到15%。智能家居将从单品智能化、设备互联互通、场景互联互通，十年后发展到万物互联。目前，中国的智能家居市场有几类玩家，手机等智能硬件商（华为、中兴、小米等）、电商及互联网企业（阿里、京东、百度等）和家电企业（美的、格力等）。（来源：第一财经）

近期嘉宾：战略营销专家——曹 虎

前不久，老段茶馆主理人段传敏与科特勒咨询集团（KMG）全球合伙人，中国区CEO曹虎在深圳会晤。后者是位资深的战略营销专家。

其供职的美国科特勒咨询集团（KMG）系著名营销大师菲利浦·科特勒与米尔顿·科特勒创新的全球知名咨询机构。该公司努力于向客户提供片面的科技创新产业晋级和国际战略营销服务，其理念来源于公司创始人——古代营销学之父菲利普·科特勒博士。近40年来，KMG服务过的客户遍及美洲、欧洲和亚洲，包括300多家"财富500强"企业，近200家中小型企业，触及16个行业。

借助国际资源网络、战略规划才能和资源整合才能，KMG完成了全球的科技、品牌、人才和资本向中国的转移。自1999年进入中国后，KMG已为15家中国国家级开发区和8个中国城市停止创新产业导入和城市品牌咨询，为100多家中国公司提供了战略营销规划和培训服务。KMG的专业顾问人员不只具有广泛的国际阅历，同时还具有深化的中国市场知识，协助客户创造了一个又一个商业奇观。（来源：老段茶馆联盟）

李华刚

“假如只是好玩而不适用，实践上是用衔接剥夺了用户对美妙生活的体验，由于家电的本质在于用，在于为用户提供生活的处理方案，而不应该过分关注好玩。”海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚在2019卡萨帝思享荟上直言用户体验对于品牌及产品的重要性。（来源：硅谷网）

李东来

“组织本身是没有使命的，是人赋予了组织以目的、追求，渐渐有了组织的价值观。组织本身是一个客观的存在。一个组织看什么？一定是看这个组织的老大、核心的决策层，他们个人的追求，经过沟通之后才能渐渐构成组织的追求、组织的价值观和组织的使命。”顾家家居股份有限公司总裁李东来在《组织的逻辑与密码》一文中写道。（来源：华夏基石e洞察）

王昀

“我们以为，将来照明行业有三大趋向是不可逆转的：一是照明的刚性需求添加，伴随着人口添加和城市化的进程而来；二是对传统照明的改造；三是智能照明。”飞利浦照明全球高级副总裁及大中华区总裁王昀曾在采访中如是表示。（来源：LEDinside）

编辑｜罗路秀 合作｜漫谊 设计｜有滢

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