玩转“潮味”,哈弗F系如何“俘获”年轻的心

随着90、95后崛起，年轻一代消费者成为购车主力，在此背景下，几乎所有的品牌都在谈品牌向上和年轻化。但，品牌年轻化必须同时做好与年轻用户的深入沟通，紧跟潮流，精准抓住年轻用户tone调，才能全面贴合年轻用户，让他们自发pick品牌。近来，哈弗F系就通过触发“F关键词”，展开潮流系玩法，虏获年轻用户芳心。


不做SUV颜值大多数
智能美学出类拔萃
品牌年轻的核心之一是产品年轻，对于当下年轻用户来说，颜值一定是品牌的第一生产力。而在多元化、个性化消费需求当下，更加简洁、直观，且直戳人心的设计外观反而更能迎合年轻用户口味。基于此洞察，此次哈弗F系就紧紧围绕“颜值”与“智联”，以双子星“F5”与“F7”，巧妙关联年轻用户消费主张。


F5系作为“颜值”担当，在保持SUV炫酷感的同时，特别加入尖峰Battle设计语言，以大量的尖峰品质线条勾勒极简造型风格，凌厉风格前杠又增添一些战斗气息，红黑内饰搭配在视觉上形成冲击。整体外形风格既满足用户对SUV的传统定义但同时又增加了新鲜的潮流感。



当然，面对年轻用户越来越细分化的需求，SUV想要突出重围就必须具备一点黑科技属性。在外观设计上丝毫不逊色的F7系，除了加入ACC、语音识别、手机互联等智能化功能外，还配备了引领同级别车型的领先配置， 如LED光源、手机无线充电、开门预警等。更高级的则是，搭载“i-pilot”智能领航系统的F7，还可真正实现L2级自动驾驶，实现真正的解放双手。





颜值+智能，其实已成为众多车类品牌年轻化营销的标配，但哈弗F系却通过设计美学语言与智能联动，赋予SUV潮流感，激情味，从外观到功能做好与年轻用户的沟通，从而撬动年轻用户的消费欲望。


品牌发布会不按套路出牌
别开生面竟是潮流玩法
作为与颜值齐头并进的第一生产力，与用户的互动体验同样也是品牌们尤为重视的部分，尤其是注重互动化营销的当下。在新品发布会上，哈弗就创造性的结合产品特点与别出心裁的F系语言，以“F”打头阵的“Future”、“Fun car”、“For You”、“Fashion”四大体验区，将新品发布会包装成为“年轻用户与SUV碰撞的潮流趴”。






而在不同主题下体验着SUV智能语言技术，欣赏琳琅满目新锐设计的F系周边的年轻用户们，也一秒变身拍照达人，纷纷打卡新品发布会。






新品发布会打破常规，少了品牌平铺直叙的功能点宣传，而是以具有F系特点的体验区打造方式，让用户在这样的互动体验中轻松get到产品特点，哈弗年轻化的品牌形象也借此深入人心。


产品团队画风也走偏
玩起了rap潮流风？
都说除了产品受众人群外，没有人比产品研发团队更了解产品本身。哈弗F系之所以能与年轻用户“打成一片”，在于背后有一支很了解年轻用户，并且比年轻用户还会玩的研发团队。





谁能想到，本应该是一场正儿八经的新品解说会，却生生被领导们“整”成了一场大型freestyle现场。不知道是不是在研发产品过程中，对于年轻用户的兴趣爱好过于耳濡目染，一不小心就走偏了画风。不过领导们的rap功力，除了有点反差萌外，还是很有内容的。





就比方说“头号产品经理”文飞，在freestyle中就直接明确中心观点：下一代SUV的核心，是从客户思维到用户思维的转变。对于新世代的年轻消费群而言，不是试图影响，而是同频共振，用互联网思维去思考，从产品设计之初就遵循着从打动到感动的用户思维。


从产品外观到产品功能，最后是产品内涵，哈弗F系在不断深化产品内涵的同时，用更加年轻化的设计语言和姿态，潮流玩法，全面深入沟通年轻用户，满足年轻用户的功能需求和情感需求。正如文飞所说，下一代SUV的核心，是从客户思维到用户思维的转变，这一次，不管是产品本身，还是团队领导，都随处可见哈弗F系站在用户维度做营销，从而虏获年轻用户芳心。