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媒介变迁扫描 | 短视频篇——从野蛮生长到建制合规

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编者按
从报纸到网站,再到微博微信客户端,再到音视频,近年来随着互联网技术的高速发展,媒介载体不断演变,深刻影响着大众传播格局和网络舆论生态。新旧媒体的交替,既描绘出一幅波澜壮阔的时代图景,也承载着社会变迁的发展强音。本期开始,我们推出“媒体变迁扫描”系列,从音视频等新兴媒介形态开始回溯微信、微博、客户端、网站、报纸等不同媒介的发展历程,与读者一同见证它们在新时期的生命力和影响力。




我国进入移动互联网时代,随着4G普及、可预期的5G应用,短视频进入蓬勃发展阶段,适应了移动社交媒体碎片化传播的特点,也有力地助推了互联网业态。短视频主要是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,几秒到几分钟不等。从发展历程来看,短视频的出现最初源于传统门户和网络视频分享网站,随着社交网络迅速发展,短视频以更为直接的传播优势,用户量增长明显。
2005年视频网站在国内刚兴起时, 以用户上传分享的短视频见长。美国是最先涉足移动短视频社交应用领域的国家。Youtube、Viddy、Instagram短视频等受众广泛,其发展经验和成功模式引起国内互联网企业关注,并结合国内市场不断推出新应用。内容爆款对短视频发展也有影响。2006年初,《一个馒头引发的血案》恶搞电影《无极》,曾引发娱乐狂欢现象。早期,国内短视频的广告价值并未全面发挥,而版权和带宽也导致长视频缺乏市场基础,曾经历过低潮。直到2010年开始,随着技术、受众、资本和内容生态变化,人们又重新把视线投向投资少、成本低、内容易掌控的短视频,从而拉开了短视频时代的序幕。

人民网新媒体智库发布的《2015年中国网络视频产业生态发展报告》提出,网络视频在飞速增长的移动互联网领域,越来越具有独立媒介形态。微视频还表现出向“两微一端”(微博、微信、移动客户端)超强的渗透力,进入“三微一端”的时代。


我国互联网进入短视频行业爆发时期


国内外短视频平台应用的火爆,向青少年群体渗透。腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆居于短视频的传统第一阵营。年轻人聚集的B站、A站等二次元弹幕网站等异军突起。快手、抖音、秒拍、小咖秀、一直播、西瓜视频等短视频和直播类应用持续火爆,占据了非常庞大的市场。另外,微博、微信、今日头条、一点资讯、央视新闻客户端、芒果TV、人民日报客户端等,也纷纷上线短视频频道,实现了强大的流量导入。
近年来,短视频行业竞争进入白热化。各门户和互联网企业纷纷推出短视频应用。2016年以来,淘宝、京东上的短视频展现产品特性,娱乐业、旅游业、美妆业等也纷纷进入短视频领域,网红现象开始出现。近年,短视频和直播领域也出现了罗辑思维、吴晓波频道等新的知识网红。科普视频内容也大为流行,知识付费、知识问答也成为2017年的引爆点。



短视频逐渐改变网络舆论生态格局






短视频成为社会化自媒体生产重要形式,改变舆论生态。2014年以来,以“冰桶挑战”、《小苹果》“挖掘机技术哪家强”等微视频社交成为流行现象。山东招远涉邪教杀人案、昆明火车站恐怖袭击事件等,都出现短视频形式的传播,造成一定社会影响。
短视频也成为网络举报和舆论监督的重要表现手段。比如,2011年三鹿奶粉三聚氰胺事件,套用了恶搞的《画皮》微电影。味千拉面“骨汤门”也不乏微视频拍客的功劳。相关微视频成为千万网民汇聚在一起监督的力量。这两年来监督类的视频话题层出不穷,2016年,如家和颐酒店女子被拖拽视频引发轩然大波。2016年11月,梨视频上线近三周,一条6分多钟的视频《实拍常熟童工产业:被榨尽的青春》引发关注。2017年,海底捞事件、小龙坎火锅等也曾遭遇短视频曝光。
有视频有真相,视频监控网络也进入网络公共视野。对社会热点进行新闻采访、自制访谈类、评论性节目成为微视频又一来源。如2011年“723”动车事件等乘客自救及现场救援情况,都在网络上成为独立信源。广东小悦悦事件、驻马店女子车祸视频引起社会道德反思。更有甚者,雷政富案、上海法官招嫖等多起案件中均出现以视频为证据进行的监督举报行为,各地逐渐有一些效仿的案例,引发网络反腐话题。但也有一些虚假视频混淆了视听而被辟谣,或因触犯了法律法规被查处。
“无人机+短视频”成为突发事件中常见的报道形式。在一系列网络热点事件中,2015年天津港爆炸事件,人民网通过无人机拍摄的短视频画面实现了突发事件的快速报道。无人机突破了传统新闻视频拍摄的空间物理短板,在九寨沟地震、南方雨灾和四川茂县山体垮塌等突发事件中大显身手。
短视频在热点舆情传播链条中成为关键一环。2015年5月黑龙江庆安火车站枪击事件之后,中央电视台公布现场监控录像,是舆论逆转和消退的重要原因。2017年8月陕西孕妇跳楼事件中,其下跪视频激发网民关注。随后上海携程亲子园事件和北京红黄蓝幼儿园事件均出现监控视频的调取,受到舆论追问。2018年昆山砍人被反杀事件,监控视频更是引发公众对于正当防卫的热议,影响了案件的走向。





主流媒体加强短视频融媒体融合创新

“移动先行”“视频先行”等作为打造新型主流媒体的方式方法。“社会主义有点潮”,“马克思是个90后”“晨美丽的两会聊天指南”等短视频收获大量受众。近年新媒体爆款作品往往是正能量、趣味性、互动性必不可少。人民日报推出的手指舞《中国很赞》激发年轻人互动效果,具有亲和力和时尚感。近年来,新华社推出大量的传播量、影响力巨大的短视频影片。央视新闻客户端不断推出短视频精品。

随着2018年全国宣传思想工作会议提出全国各地县级融媒体中心的建设,可以预见,未来一段时期,我国各地基层以短视频形态的内容生产和融合创新能力将有突飞猛进的发展。短视频的兴起为多元传播和城市文化提供了新方法,在文旅领域引发反响,通过挖掘这些城市的特色,用短视频展现“网红”城市,收获了大量关注。




政务新媒体加快构建短视频传播矩阵

短视频可随时分享的特点,开辟了政务信息传播的新路径。政务新媒体运用短视频,可以展示自身形象、科普专业知识、还原事件现场、展示UGC内容、解读相关政策与开展主题宣传。如@乐游上海 发布上海城市形象推广MV。@北京发布已开始将北京179座博物馆进行直播、短视频制作。
2018年以来,随着越来越多政务号的入驻短视频,各地政务号通报案情、展示文物、宣传旅游景点,还屡出“爆款”,让特警“吃鸡”给网友看,成为现象级的传播案例。各地公安部门和交警纷纷运用视频直播的便利,开展视频直播执法或救灾等活动。@天津交警从2016年开始在短视频领域尝试,专注于知识类、普法类、实用类短视频。2018年9月14日,公安部网络安全保卫局举办“全国网警巡查执法抖音号矩阵入驻仪式”,170家网警单位搭建全国网警短视频平台工作矩阵。


短视频及网络直播行业进入整改期
2016年以来,国家网信办、文化部、国家新闻出版广电总局等相继发布互联网直播、短视频等服务管理规定等,为网络视频直播和“网红”的野蛮生长画上了休止符,整个行业进入整改、规范期。2017年互联网的全面治理举措纷纷出台,视频的管理规章实现全覆盖,集中进行规范和约谈等,尤其对内容导向问题重点关注,强调版权要合法合规,内容要健康向上。随着网络综合治理体系逐步健全,2018年或将成为短视频行业规范发展的重要转折点。


(作者:人民网新媒体智库高级研究员、人民在线副总编辑 刘鹏飞)

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主编 / 胡永明   实习编辑 / 李佳楠

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