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双十一智能家居市场回顾:Matter来临前的平静?

不同于专注于手机等数码产品的618大促,双十一不仅覆盖品类更广,且因为接近年底大家“消费欲”更高,双十一同时也是不少人备年货买大件的时候,也有不少人会在这个时间为新居做准备,因此每年双十一同时也是智能家居类产品销售的旺季。


比如在2022年双十一活动的第一个晚上,包括小米、Aqara、欧瑞博在内的各大智能家居品牌品牌就纷纷在微博公布了当晚销冠的战报。其中小米智能门锁产品在京东智能门锁品类实现了销售额和销量的双料冠军,Aqara的智能开关品类则在全网实现了销售额和销量的“两冠王”,从结果来看,今年的双十一可以说就像是智能家居的“丰年”。



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图片来源:Veer图库授权



事实上智能家居喜爱2022年也确实处于快速发展期:随着行业技术环境日渐成熟,消费者对智能家居的认知度和认可度也正逐渐提升,中国智能家居行业确实迎来了新契机。受上游供应链的影响,和2019年的出货量相比,2020年中国智能家居设备出货量有1.9%的下降;但根据IDC发布的额数据,2021年中国智能家居市场出货量有了11%的提升,来到2.2亿台。而根据前瞻产业研究院的数据,2022-2027年间,智能家居行业的市场规模还将极速扩大,预计能在2027年突破1.1万亿元。


那在这1.1万亿元的巨大市场中,国内各大智能家居硬件巨头有扮演着什么角色呢?


年轻人的第一台米家智能家电



毫无疑问,小米智能家居体系在国内市场中拥有毋庸置疑的“统治”地位:由于小米智能家居产品延续着小米的“极致性价比”,小米智能家居体系的产品往往是智能家居行业中售价最平易近人的存在。配合上小米手机带来的软件生态影响力,“米家App”也成了不少智能家居新人对智能家居的第一印象——根据Maigoo发布的2022中国智能家居十大品牌榜,米家MIJIA是十大品牌中当之无愧的榜首。



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图片来源:小米



而米家之所以能成为中国智能家居的第一大集团,在我看来是多个因素结果。从消费者的角度看,智能家居的目标消费者主要可以分为两大类:25岁以下群体为主的“租房群体”,以及26-40岁、有一定消费能力的“自住群体”。


其中租房群体的消费能力相对低,由于使用的场景通常是宿舍或出租屋,因此使用的智能家居硬件通常以单品或有限联动为主。而“自住群体”的消费能力相对较高,且对居住的房屋有更大程度的自主权,因此在智能设备的数量上也远超前者,部分消费者甚至会采用全屋智能的定制方式。


而米家产品的优势恰恰对应了两大消费群体的主要特点:租房群体的消费能力较低,而米家智能家居产品的一大特色就是便宜。售价仅79元的空调伴侣、百元级别的智能音箱、千元级的空气净化器……“量大管饱”一直是米家智能家居的标签。再加上由小米一手建立的米家平台,这种便宜且可以高度自定义的智能家居硬件迅速收获了大量年轻用户,同时也将智能家居品类拓展至租房用户群体中。


而对于自住群体来说,小米生态链丰富的产品品类也允许他们以自己希望的方式定制智能家居产品。作为小米智能家居生态的核心,小米生态链对品牌、小米和消费者来说都算得上是“三赢”:


传统家电品牌可以以更低的成本智能化,同时加入到一个成熟的智能家居平台中,借平台的力量推广自己的产品,同时还能学到智能家居平台的相关技术;小米不仅拓展了自己智能家居平台的影响力,同时也将高成本的制造与售后业务分摊出去,只留下“馅大”的销售业务;而消费者可以在同一个平台控制多样化的智能家电。可以说小米生态链中的各个角色都得到了自己想要的东西,这也是小米生态链能稳定至今的原因。


此次双十一期间小米的“两冠王”——智能门锁就是其中最成功的例子:门锁是一个拥有严格准入门槛,同时对线下服务有刚性要求的行业。但在米家的体系下,米家App提供了一个成熟且具有影响力的智能家居开放平台;代工厂家给出了自己的成熟的门锁方案,同时可以使用已有的线下安装服务网络。而这样共同协作的结果,自然是能给消费者提供便宜的产品。


全屋智能是Aqara的目标



不同于对第三方品牌打“生态牌”的米家,曾经为小米代工过智能门锁的绿米联创则选择了一条更具挑战的路线。和其他“半路出家”的智能家居品牌不同,Aqara早在2009年成立之时就开始了楼宇控制数字化、智能化改造的进程。也是为数不多可以自己一手控制硬件、软件与智能生态的智能家居品牌。



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图片来源:Aqara



软硬生态一手抓,Aqara毫无疑问想走智能中枢的路线,这一点也能从Aqara的两冠王产品上看出。和其他专注于智能家电的智能家居品牌不同,Aqara在双十一期间的双冠王就是智能开关:Aqara是当时智能开关品类的全网销量和销售额第一,同时Aqara妙控开关S1E也是全网触屏开关单品销量和销售额第一。


不同于单一的智能家电,全屋智能其实更强调“中枢”的概念,而Aqara近年来的产品布局其实也正朝着智能家庭中枢的概念进发。比如百元级别的爆款开关,明面上看只是一个联网的控制器。但在智能家居体系中,智能开关是连接智能家居系统和非智能家电的桥梁,妙控开关S1E也在开关的形态继承了Aqara的智能平台,为不同的智能家居产品打造一个通用的智能化方案,这在我看来也是Aqara“远见”的一种体现。


为什么说这是“远见”?,因为Matter要来了。


Matter让智能家居大洗牌



毫无疑问,智能家居是一个极为复杂的体系,任何一个单一品牌或单一生态都无法满足所有用户的需求。


但Matter可以。


目前主导Matter标准的CSA联盟共有550位成员,其中亚马逊、苹果、谷歌、三星SmartThings和Zigbee联盟更是联盟前身——Project Connected Home over IP工作组的创始人。这透露出一个非常重要的信息,今天的Matter标准虽然是一个“第三方标准”,但背后站台、支持者却是世界上最顶尖,也是智能家居领域最核心的几位玩家。



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图片来源:Aqara



换言之,Matter对于全球的智能家居玩家来说天生地带有权威性,也难怪在Matter1.0规范还没出炉之前,市面上绝大多数的IoT设备就已经宣布即将接入,明眼人一眼就能看出,这是一个攀上行业绝对巨头、提升自身产品存在感的绝佳机会。


比如欧瑞博相关人士就对雷科技表示,他们内部十分看重这次Matter1.0正式面世的机会,此前就已经宣布旗下全系产品已经支持Matter1.0规范,会是世界范围内首批加入Matter大家庭的成员之一。前段时间参与了Matter深圳媒体发布会的Aqara也认为Matter可以为智能家居生态带来新的活力。


对现有的“智能家居秩序”来说,Matter显然是一个搅局者,它意味着各智能家居品牌依靠生态所建立的“帝国”将被重新分配;但对用户来说,Matter也意味着我们可以跳脱生态的限制,让智能家居可以真正“集各家之长”。正因如此,哪个品牌能更快从“智能家电”转型为“智能中枢”,也将决定了Matter生态接下来几年的话语权。


可以预见的是,在下一次618、双十一期间,我们能看到更多的智能家居生态产品,而智能家居行业未来的巨头,很可能会在今年的“销冠”中诞生。
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大神点评3

盛世祥瑞 2022-11-11 07:01:24 来自手机 显示全部楼层
顶起顶起顶起
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张文通 2022-11-11 12:37:39 显示全部楼层
有点兴趣,要有详细介绍就好啦。
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韩梅梅123 2022-11-12 13:45:44 来自手机 显示全部楼层
话不多说,【抱拳了,老铁】。
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