来源：经济日报-中国经济网
受全球新冠肺炎疫情蔓延影响，往年的“双11”格外引人关注，各大电商平台与企业商家都希望在这一特殊工夫点燃消费者激情，引领消费新潮流。
在乳业范畴，电商平台销量不断保持抢先的蒙牛也在积极备战。超低价格、多种优惠，除了传统的营销方式，蒙牛往年还推出了新“玩法”——充分发挥大数据优势，经过对消费者精准画像，提供定制化、限量版的创新产品。
近几年，蒙牛在电商销售范畴不断刷新纪录。去年“双11”当日，蒙牛在各电商平台总计销售额打破2亿元，同比增长四成，销售额抢先乳制操行业。
往年“6·18”时期，蒙牛又摘取京东及天猫平台乳制操行业“销量双冠王”。其中，京东平台销售额同比增长超55%，延续6年保持第一；在天猫平台，蒙牛旗舰店拿下“6·18”狂欢节首日乳制操行业销售额第一，旗下各店铺销售总额也夺得行业第一。
这些成绩的获得得益于蒙牛自动求变，在研发、消费、销售等各环节加速数字化转型。
从2019年起，蒙牛将电商运营的重点从货品运营调整为用户运营，经过不断丰富大数据工具，进一步完成对消费人群的精准触达，有效提升用户的消费体验。同时，蒙牛还将定制化运营策略与用户人群深度结合，进一步提升店铺在活动时期的专属页面单品转化率。
对于蒙牛来说，往年“双11”是其检验并展现数字化转型成果的最好机遇。根据计划，“双11”时期，蒙牛将“系列上新”，包括真果粒花果轻乳樱花白桃味、纯甄美粒小蛮腰新品限量版等新品都是充分依托大数据、针对用户爱好与需求新研发推出的，有望引领乳品消费新潮流。 |
