计划到2025年实现5000亿年产值，浙江智能家居产业走到哪儿了？

我们距离真正的智能生活还有多远？近日，全国“百场万企”大中小企业融通对接启动暨浙江省“智能生活”产业链供需对接活动在杭举行。本场活动现场搭建了智能家居、智能穿戴、智能出行、智能教娱四个主题展览区，展示浙江省近年来智能生活产业链的创新应用成果，也让观众更近距离体验全新生活模式。其中，智能家居作为“智能生活”领域中起步早、基础强、前景好的板块，目前浙江在该行业板块已形成哪些优势、尚存在哪些短板？活动现场，银柿财经带着问题与业内人士进行了深入交流。

全产业链贯通已有明显成效

活动现场，淘天集团旗下1688平台展位负责人吴学强向银柿财经展示了一款小型蓝牙音响，“这款音响还附带两个小话筒，大家可以估计一下产品的价格是多少？”当现场观众给出58元、78元、128元等价位猜测后，他揭晓了答案：“这款音响在1688平台上的价格只要20元，能够将产品价格较大幅度地‘打’下来，靠的就是产业链整合的能力。打通产业链上中下游，才能有效实现产品的迭代更新、企业的降本增效。”

吴学强表示，1688平台的核心价值在于为工业品生产厂家提供一站式解决方案。从最基础的电容、电阻、电感、连接器开始，到中游各类PCBA线路板的研发制造，再到终端产品的外观设计和整合营销，在1688平台上都能找到适配的企业，有效链接需求和资源，最终完成研发、制造、生产、销售的整体配套。

为了让现场观众对看不见摸不着的产业链有更直观地认识，吴学强讲述了一个小故事：半个月前，有位厂商买家来到1688平台，提出了一个研发设想。因为他的孩子患有较严重的鼻炎，需要定期做雾化，用的是面罩形式，但用雾化面罩就会造成明显的药物浪费。他就想到，雾化设备可不可以做成和“电子烟”一样的结构，这就涉及两个技术难点：一是要将接口从“电子烟”的扁口改成圆口，二是要将“吸”的形式改为按钮喷雾的形式。“当时我们觉得这个需求是有市场空间的，因为国内患有慢性鼻咽炎的人很多，所以我们将买家的需求进行加工并转介到适合的方案公司，最后方案成形落地，就成了一款‘鼻炎雾化器’新品。这就是产业链路打通之后，我们可以做到也一直在做的事情。”

作为民营经济最为活跃的省份之一，浙江本身具备较强的产业链配套能力，“以杭州为中心，在两小时车程以内，我们可以在周边找到非常多的产业链聚集地，比如嘉兴的吊顶、缙云的照明、永康的门锁等。过去我们走访了很多企业，调研了很多地区，认为未来能在智能家居行业领跑的城市，深圳、杭州、厦门、合肥、成都最有机会，杭州作为浙江的核心城市，依托省内高等院校和科研院所的研发优势，更能在竞争中脱颖而出，而浙江要想进一步巩固先发优势，实现长远发展，还是要在几个典型的优势产业上进行针对性突破。”中国智能家居产业联盟（CSHIA）秘书长周军表示。

过去三年，从国家层面到省级层面都在畅通产业链循环、保障供应链安全方面下足了功夫，尽管如此，低端制造业产能过剩、国内外需求恢复不及预期的情况依旧存在，推动供需结构平衡，加快产业转型升级，仍是当前的重要议题。“我们想通过搭建供需对接的交流平台，更好地发挥浙江产业集群和商贸枢纽两大优势，加强工贸联动、助企拓市，促进产销循环畅通为企业增订单增效益。”浙江省经信厅经济运行处副处长陈波介绍道。

随着全产业链贯通加速，终端产品迭代加快，市场也逐渐陷入一种“内卷”趋势。“太卷了，尤其是价格和技术”，是银柿财经在近两年消博会、广交会等国内重要展会采访期间听到最多的感慨。持续推动产业链贯通是否将进一步激化“内卷”？吴学强认为，“一个活跃的市场背后，一定是信息互通、循环畅通的。如果信息不透明、不互通，终端产品销售势必疲软。政府或企业推进产业链、供应链的整合，也是希望激发市场需求，提升研发能力，加快产品迭代，最终提升产业智能化水平，使其具备更高的效率和更好的前景。”

技术创新、整合营销是突出优势

2022年，国家发展改革委发布《“十四五”扩大内需战略实施方案》提出，加快培育新型消费，加快研发超高清视频、虚拟现实、可穿戴设备、智能家居、智能教学助手、医疗机器人等智能化产品。随着近年来全球人工智能、大数据、物联网等新一代数字科技的快速发展，智能家居产业迎来新的发展机遇。据《中国智能家居生态发展白皮书》显示，2023年中国智能家居行业市场规模为7157.1亿元，未来5年行业仍将处于快速发展阶段。

作为被政府高度重视、市场普遍看好的新兴产业，智能家居已成为经济发达省份的“必争之地”，浙江为当前及未来的市场竞逐定下了怎样的目标？2020年，《浙江省实施制造业产业基础再造和产业链提升工程行动方案（2020—2025年）》正式出台，并将智能家居产业链列为十大标志性产业链之一，提出到2025年，智能家居产业链年产值达到5000亿元。

据统计，2023年末，浙江全省智能家居产业链监测企业2190家，工业总产值9401.41亿元；实现工业增加值2104.03亿元，同比增长2.46%。其中，智能化家居用品制造商757家，工业总产值超过4713.79亿元，同比增长4.3%，营业收入4980.42亿元，同比增长3.7%；智能家居系统集成服务企业收入大幅提升，同比增长20.9%。

“按照人口比例来算，浙江的智能家居产品渗透率在全国应该是排在第一位的，而且在智能家电领域深耕的企业尤其是上市公司的总量排名也很靠前。”浙江省经信厅产业数字化推进处二级调研员周金榜表示。浙江的智能家居产业具备链条长、产品门类齐全等显著优势，在智能门锁、智能照明、智能厨电等重点领域均走在全国前列。

“就智能家居产业规模来看，浙江不及广东、江苏，但是浙江在科技创新和整合营销两方面的优势非常突出。在浙江，因为平台经济、电商产业、物流体系发达，终端产品销售明显要好于全国水平。同时，浙江企业在算法、模型、大数据等方面的自主研发优势是很突出的，而且部分品类像是智慧安防的头部企业都集中在浙江。”吴学强强调。

技术的不断创新推动智慧家居的创新想象力不断突破传统边界。最近，网易公司的园区里推出了一项有趣的服务——“机器人按摩师”，从最初的免费试用到目前100元以上的收费标准，已可与真人按摩师“同价竞争”，这项新型服务依旧吸引着园区里的白领们大排长龙。网易机器人市场相关负责人向记者介绍道，这款新开发的“机器人按摩师”聚焦健康理疗，与浙江中医药大学推拿研究所合作，通过三维建模、动作捕捉等技术，根据每位用户的身形体重单独建模，并识别穴位实现精准按摩。

目前，该款产品已经基本满足背部、腿部按摩需求，而络绎不绝的试用客户也证明了这款产品在市场投放初期的成功。“网易一直希望将在游戏开发中积累的人工智能技术向实体领域进行延伸，目前我们主要开发了工程机器人和家用机器人，一方面要提升施工效率和安全性，一方面为人们的生活品质提升带来一些改变。”

理念培育、需求激发尚需时日

银柿财经在采访过程中发现，业内人士普遍认为，目前国内的研发实力已经处于全球领先水平，只要需求端有足够的想象和拓展空间，技术上基本可以有效覆盖、快速实现，但智能家居产业发展仍处于初期阶段的核心问题在于“消费理念培育尚不充分”“深层消费需求未被激发”，消费者考虑要不要配置智能家居，最终的落点仍是“刚需”。在目前消费端渐进式复苏的背景下，一些“可有可无”的产品很难有较好的市场表现。

从企业层面看，不少具备较强研发能力的专精特新企业，习惯从研发角度考虑产品迭代方向，而缺乏对市场的洞察和对需求的分析。“很多智能产品是为了连接而连接，为了智能而智能，并没有很好地服务于真实的应用场景，没有服务于消费者的感知和需求。想要进一步释放智能家居消费潜力，还是要围绕应用场景整体升级，持续推动智能家居在更多生活场景落地，以满足消费者不断升级的新需求、新期待。”周军说。

事实上，以“人”为本的理念落到产品上，可以针对更具体的用户画像，找到更细微的需求落点、实现更多元的应用场景。自2022年开始，杭州市部分地区的中小学校量身定制躺睡方式，让在校学生实现午休“舒心躺睡”，如杭州市硅谷小学试点配备了300套可以躺的课桌椅，只要调高课桌高度，拉开椅子踏板，平时上课的课桌椅就可以变成午休床。周军解释道，“我们常常关注到上班族和老年人的睡眠问题，但睡眠问题是当前社会存在的一个较为普遍的健康问题，学习压力大的青少年同样应该被关注到，现在已经有企业针对青少年群体设计智能产品，比如市面上的助眠眼镜、床垫等。”

以睡眠经济为例，目前国内有不少上市公司以消费者需求为出发点，针对各自擅长的领域进行产品研发和服务拓展。“我们围绕解决睡眠健康领域的问题，已经形成了一个产业链，它来源于我们通过产品收集到的睡眠数据，并把数据作为健康城市管理的一部分。就企业自身而言，我们就是要把床这个产品做好，通过床这个载体，把数据收集起来，给到科研院所，请专家分析数据，发掘核心问题，找出解决方案；另一方面，未来一些针对睡眠问题的数字医疗器械甚至于‘脑机接口’也可能出现，用数字的方式解决睡眠的难题。”麒盛科技股份有限公司董事长唐国海表示。

仅仅是“睡不好”一个痛点可以牵扯出的想象空间和产业体系已经非常庞大，这也决定了未来行业发展不会是“单打独斗”的模式。“不难发现，大部分细分领域头部企业不会将自身定位为生产销售某类产品的企业，而是定位为提供某类消费需求痛点整体解决方案的企业，我们越来越多地看到智能家居一体化解决方案出现了。浙江省智能家居产业链联盟要积极组织企业将拳头产品拿出来展示，并打造一个集合了各类优质产品的‘样板间’，其实也是在往提供解决方案的方向进行延伸。”华数传媒控股股份有限公司（联盟理事长单位）相关负责人表示。

据悉，近期联盟正在组织开展《数字未来+》“智家浙优”浙江省智能家居创新产品征集活动，通过发掘和推选一批创新显著、设计美观、品质精良、功能实用、文化突出、经济适用的智能家居创新产品，展现智慧生活的美学理念与活力质感。

无论是完善产业体系还是提供解决方案，智能家居行业发展的最终落点依旧是深层消费需求。周军以近期最热点的“以旧换新”话题为例，他认为智能家居作为以旧换新的重要一环，相对于家电品类，场景和需求都更多元，可释放的空间也更大，“从近期奥维运网数据看，电视机的销售量不是很理想，尽管有以旧换新政策推动，效果却不明显，但是假设补贴给到更换智能门锁，消费者可能更愿意去换新产品。”