CNMO年中观察：智能穿戴创新乏力 打健康牌才能翻身？

【CNMO】岁月如沙，2023年上半年即将画下句号。

无论时间是快是慢，无论你我是否关注到，在上半年，无数行业已经发生了深刻的变化。而且，和过去几年相比，今年的情况更为特殊。将目光锁定在互联网、科技等领域，这种变化尤为明显，值得我们好好复盘一下。

整体来看，在2023年上半年，各个行业开始摆脱过去几年里疫情的影响，绝大部分行业都实现了复苏，回到了增长的轨道上。当然，道路是曲折的。就算疫情不再，它们也将面临新的挑战。与此同时，中国企业在不少行业内的存在感迅速提升，逐渐开始扮演更为重要的角色。

细分来看，在手机行业内，长时间的市场萎靡加剧了厂商之间的竞争，刚刚过去的618大促则将这种竞争推向了高潮；汽车行业内，中国继续保持新能源领头羊的地位，但行业格局正在悄然发生变化；智能穿戴行业内，苹果华为小米动静不少，行业或迎新一轮变革；笔电行业在上半年经历了一场“寒冬”，但据联想董事长预测，这或许是“黎明前最后的黑暗”；装机行业内，无论是老玩家还是新玩家都在打自己的算盘，可喜的则是中国厂商的崛起。



总而言之，此次CNMO针对2023年上半年各个行业的发展情况，推出“CNMO年中观察”系列专题，重点复盘科技和汽车等行业在今年的变化，同时我们也将展望它们在下半年的发展走向。而本文，重点聚焦的是“智能穿戴行业”。

随着时代的发展，智能穿戴设备的功能越来越强大，吸引了越来越多的用户。挂在耳朵上的无线蓝牙耳机、戴在手腕上的智能手表、架在鼻子上的智能眼镜……智能穿戴设备已经成为了现代生活中不可或缺的一部分。



不可否认，这些智能穿戴设备为我们的生活带来了许多便捷，同时也为我们的健康提供了更多的保障。随着竞争格局日益白热化，在行业加速洗牌的当下，厂商们存在哪些挑战与机遇呢？

“卷”起来了

智能穿戴又名可穿戴设备，是应用穿戴式技术对日常穿戴进行智能化设计、开发出可以穿戴的设备的总称，包括智能手表、智能眼镜、智能手环等，这些设备能够融合多媒体、无线通信、GPS定位系统、虚拟现实等最前沿的技术。



近年来，智能穿戴成为行业重点关注的对象。我们可以明显地感觉到，随着智能穿戴设备的普及，产品的价格逐渐下降，市场的“内卷”越来越明显。目前来看，国外厂商苹果、三星、谷歌，国内厂商华为、小米、vivo、OPPO等都取得了不错的成绩。为了稳住市场份额或进一步扩大市场份额，厂商们越来越注重细节的提升，致力于提高产品的市场竞争力。

随着AIoT产业的快速发展，手机+智能眼镜+智能手表+TWS将构建的全新智能穿戴时代。并且，元宇宙概念持续升温也使得智能穿戴热度继续上升。可以说，智能穿戴设备作为新兴的产品成为了电子消费市场增速最快的品类之一。

众所周知，近年来全球消费电子需求持续疲软，去年市场更是经历了一整年的寒潮袭击。但此大环境下，智能穿戴行业依旧坚挺。科技市场独立分析机构Canalys数据显示，2023年第一季度，全球智能可穿戴腕带设备出货量达到4100万台，相较去年同期仅略微下跌0.98%。

并且业内认为，智能可穿戴行业将保持向好势头。展望2023年，研究机构也给出了积极乐观的预期。市场调研机构IDC数据显示，经济状况的改善以及新兴市场需求的增加将推动2023年的新增长，预计可穿戴设备的出货量将同比增长4.6%至5.39亿部，全球可穿戴设备市场将以5.1%的五年复合年增长率健康增长，到2026年底出货量将达到6.283亿部。

有不少人认为，可穿戴设备市场将会以更多元化、更具影响力的方式扩张，并且将会取代目前现有的手机、医疗设备等产品，深入渗透到人们生活的方方面面。

创新乏力

作为人们日常生活中的贴心小助手，智能穿戴设备能够收集、处理和传输用户的生理数据、运动数据、环境数据等信息，并通过智能算法进行分析和处理，为用户提供个性化的健康管理、运动监测、社交互动等功能，具有便捷、个性化、低能耗等特点，应用场景丰富。



具体来看，智能穿戴设备可以监测用户的健康数据，如心率、血压、睡眠等，这些数据可以帮助用户了解自己的身体状况，及时发现潜在的健康问题，更好地管理身体的健康状况；还可以监测用户的运动数据，如步数、距离、卡路里等；可以集成支付功能，提高生活效率。

不仅如此，智能穿戴设备还可以通过蓝牙、WiFi等技术实现与其他设备的互联，例如接听电话、发送短信、播放音乐、观看视频等，为用户提供更加便捷的娱乐体验。



但是我们注意到，随着产品的大量增加，慢慢的可穿戴产品像是走到了瓶颈，产品的功能与目前大部分手机自带的功能重合度较高，“创新”成为行业所缺少的特质。企业扎堆涉足智能穿戴领域，许多新创业者多数跟随巨头脚步，产品形态、功能都存在“模仿”的情况，这其实对整个行业的发展是很不利的。

目前来看，可穿戴设备产品类型主要集中在智能手表、手环等，功能趋于相同。虽然产品数目很多，但没有一款能引爆行业，多数同类产品功能雷同，外形相似，同质化现象严重，缺乏创新的元素。时间长了，就会造成“审美疲劳”，无法吸引消费者。

另外，当前大部分的产品过于注重外观设计和功能点，缺少对亮点功能技术的深度研究，对于一些场景应用也只是处于“皮毛”阶段，部分功能的实用性并不强，体验还没有真正落到实处。

打健康牌

由于缺少创新，很多人对于可穿戴产品渐渐地失去了原有的兴趣。为了重新激发人们对智能穿戴设备的兴趣，厂商们也做出了不少努力。其中，最明显的一点就是“打健康牌”。



随着人们健康意识的提高，“全民健身”已渐成趋势，越来越多的人开始关注自己的健康状况。在健康意识逐步加强的背景下，我国居民人均医疗保健消费支出持续增加，越来越多的人开始关注医疗保健等方面的消费。

知名监测机构Global Market Monitor调查数据显示，在智能手表众多功能中，健康监测的关注度远超通话、视频、定位等其他功能，超过70%的潜在消费者在选购智能手表时会优先考虑产品健康检测功能的完整性。不难发现，由于能监测血压、心电图、血氧饱和度等重要健康参数，智能穿戴设备正变得越来越受欢迎。

洞察到这点的厂商们为了迎合人们健康观念的转变，开始“主攻”产品的健康功能。这样不仅能满足消费者的市场需求，同时也使得智能可穿戴设备种类更加丰富，可谓一举两得。

其中，专业医疗级智能可穿戴设备被行业所看好。近年来，以心血管健康监测为代表的大健康消费需求场景的诞生。现阶段，国内可穿戴医疗设备市场规模表现出持续增长态势，企业数量与获批产品数量均在不断增加。目前，可穿戴技术在健康管理和医疗领域的应用已经取得了一定的进展。和其他使用领域相比，健康领域的社会关注度更高，这也加速了新技术的研发，产品更新迭代较快，在这方面的创新层出不穷。



现在有不少实力雄厚的院校和研发机构与企业合作，共同助力产品创新点的研发。今年5月份，华为发布了业界首款支持高血糖风险评估研究的智能手表——华为WATCH 4系列，其能够在一定程度上帮助识别潜在风险人群。据了解，华为WATCH 4系列高血糖风险评估研究，由南京鼓楼医院、北京协和医院、中国医疗保健国际交流促进会联合发起，对超过10万小时穿戴检测数据、80万+条血糖数据分析之后，创造了高血糖分型算法来评估高血糖风险。

写在最后

目前来看，智能穿戴的应用前景广阔，具有非常巨大的潜力，未来将会有更多的创新和应用场景出现。同样可以预见，行业的竞争也将越来越激烈，不过可以肯定的是，率先付诸行动打造出真正吸引消费者的产品才能获得下一个蓝海的入场券。

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