2023年智能穿戴十大发展趋势

自2016年苹果推出的第一代Airpods后，作为智能穿戴最成熟的代表性产品，TWS是否会迎来自己的“七年之痒”？


应用标准缺失的智能手表，在2023年是否会捅破医疗健康的“天花板”，迎来新增长曲线？






音频眼镜存有多年，是否又会因功能单一而被AR取代，或者融合共进？


后手机时代，2023年的智能穿戴被寄予厚望，把握产业发展趋势非常重要。


01TWS降噪痛点有望得解



进入TWS耳机“真无线”时代后，降噪一直被视为行业长存的痛点。






主动降噪是TWS耳机的关键，磁感应技术和新一代蓝牙音频技术都带来了降噪效果，多种互动技术和更好的声音效果。经过近些年的探索，各种ANC/ENC算法、硬件适配都在向降噪功能看齐，而物理降噪技术也被屡屡提及。


在2023年，TWS降噪水平有望提升新台阶。


02TWS与手表、汽车等其他终端深度融合



去年12月，华为发布了自带耳机的新型手表华为WATCH Buds。这是业界首款弹盖磁吸式耳机手表，通过将TWS耳机与手表合二为一，满足消费者更多场景的需求。






为了拓展更多的可能性，2023年TWS将加快摆脱只与手机连接的属性，进而与手表、汽车等多终端互联，以“形态创新”与“功能破圈”带给消费者更多的新鲜感和体验感。



03白牌TWS淡出




虽然由苹果推出Airpods掀起TWS热潮，但市场的第一桶金由白牌获得。在品牌与白牌市场的争夺中，去年双方占比非常接近，不过白牌市场销量快速萎缩，留下上亿对库存。


自2023年开始，在手机产业势微的大环境下，随着苹果、三星、华为、小米、荣耀、OPPO、漫步者、安克、万魔、捷波朗等品牌端进一步发力智能穿戴，市场占比将远超白牌市场，预计后者两年内会完全退出。


04智能手表迈进大健康



健康医疗一直是智能穿戴产品差异化的重点。随着肌电信号等生物传感技术不断提升，智能手表在健康监测领域取得了诸多进步，苹果、华为、OPPO等品牌厂商均通过获取专业医疗器械认证的方式，打造在可穿戴领域的差异化竞争力。






经过新冠疫情的教育与洗礼，消费者对大健康监测的需求意识空前高涨。根据潮电智库了解，不少用户已经通过智能手表实现了心率、血氧、体温、睡眠监测等功能，但血压、血糖、慢病管理等技术还需要头部品牌厂商成熟落地并推出应用。


05独立通话




从诞生之初，智能手表就被界定为小号的智能手机。如果要彻底摆脱智能手机，独立通话是智能手表必须具备的功能。






目前的双模方案中，有了eSIM卡的智能手表，可以与蓝牙功能配合：在户外独立使用，室内与蓝牙链接，双模共存，做到真正的低功耗。在2023年，这也是智能手表创新的方向。


06智能音频眼镜转向AR



智能音频眼镜通过把智能音频与眼镜的形态相结合，并为其配置独立的操作系统，使之兼具两者的功能，即提升了产品的便携性，又拥有时尚装饰功能，被视作是TWS耳机之后的又一市场热点。






目前已有众多厂商开始布局市场，其中华为、BOSE、亚马逊、韶音、联想等品牌已经推出迭代产品，雷柏、雷蛇等品牌也推出了旗下的首款智能眼镜产品；而苹果、Facebook、OPPO等品牌也均已立项智能眼镜项目，并且直接推进到了AR智能眼镜的开发。


这仅仅是智能眼镜的开端。随着AR增强现实技术的应用，视觉效果与听觉感受交互融合，2023年智能眼镜市场的竞争拉开了帷幕。


07医疗穿戴




后疫情时代，可穿戴医疗设备成为新的医疗趋势。


5G、物联网、大数据、云计算、人工智能等新兴信息技术的成熟发展，不仅是数字化医疗建设的科技保障，也为可穿戴医疗设备的创新突破提供了重要的技术支撑。实时监测、信号处理、数据传输、精准分析、信息交互、能源保障以及新材料应用，确保了可穿戴医疗设备具有柔性、医疗级精准度、实时远程监测、连续动态监护等智能特点。






2023年，可穿戴的心电图监测器、除颤仪、血糖仪、血压计等终端将逐步走向成熟，在应用端会体现出产品聚焦化、数据云端化、体验互动化、诊断远程化等几大特点。


值得注意的是，医疗穿戴加持Al也是发展大势，但可能会引发数据安全和隐私暴露等问题。


08供应链跨界内卷




虽然TWS和智能手表的产业链高度重合，但在三年前，两者的供应链相对“泾渭分明”，各自有着不同的生意圈。
随着客户端产品线丰富，以及疫情导致的订单影响，TWS和智能手表的供应商开始跨界争抢地盘，其中以电池、主控芯片等部件最为明显。
不难预见，在智能穿戴新时代，技术创新将完全打开产品边界，2023年的供应链内卷程度会异常惨烈。


09苹果产线加速外迁


除了产品端的市场走势，2023年还应该重视的是苹果Airpods、Watch等智能穿戴产线向越南和印度等地的外迁。




1月底有新闻报道，苹果已开始在印度生产AirPods的零件，并出口至中国大陆和越南，这与去年年底疯传苹果将AirPods部分产线迁至越南的消息非常吻合。不仅如此，根据消息人士爆料，Apple Watch也已经在越南出货。
苹果产线的逐步撤离，将对苹果公司自身，以及部分中国果链成员产生不同程度的影响。综合来看，中国仍然具备全球最完整的供应链，如何加快产业升级、跨界求变，摆脱“苹果依赖症”或是这些果链企业面临的新课题。


10竞速出海


凭借敏锐的商业眼光，以及丰富的智造与成本管控经验，中国智能穿戴ODM纷纷出海，在印度、欧洲与南美等地均斩获大量订单，国产终端品牌也在全球茁壮成长。


以全球最大的智能手表市场印度为例，本土的Noise、Fire-Boltt等品牌产品制造主要由中国ODM完成，而realme更是在激烈竞争中杀入品牌前五。在欧洲市场智能手表销量统计中，华为与小米的市占率名列前茅。


后疫情时代，潮电智库预计全球消费经济会明显复苏，中国智能穿戴2023年的出海进程也会大大加快。

路过的帮顶

对不起，我就来看看，不说话

厉害啊！