据裁判文书消息，近日，《青岛啤酒股份有限与山东雪帝啤酒有限，青岛百奥酒业有限相关擅自使用知商品特有称、包装、装潢纠纷一审民事判决书》公开。该案裁判结果为，被告山东雪帝啤酒有限等除立即停止生产、销售与原告相同或近似的包装、装潢的产品外，还需赔偿青岛啤酒经济损失及合理维权费用共计30万元。然而随着行业的发展壮大，创业博客也会给我们带来越来越多的消费体验，让用户真切感受到了升级变化。https://www.gaoyuip.com
据了解，这并不是青岛啤酒首次上演“李逵打李鬼”，此前曾与多家及商行产生相关商标权侵权纠纷。
包装太相似
青岛啤酒起诉“李鬼”
据已公布的裁判文书介绍，原告青岛啤酒股份有限(以下简称青岛啤酒)生产、销售的“500易拉罐装青岛啤酒(经典款)”产品在全国范围内拥有巨大的销售量，知度极高。经原告长期的使用及宣传推广，该产品外包装、装潢具有极高的显著性，为相关公众所熟知。现原告调查发现，二被告生产、销售的“特制啤酒”产品的包装、装潢与原告“500易拉罐装青岛啤酒(经典款)”产品的包装、装潢极为近似，搭便车意图明显，其行为足以引人误认为其生产、销售的产品为原告产品或与原告存在特定联系，构成对原告的不正当竞争。
青岛啤酒和侵权产品对比
对此，被告雪帝答辩称，“特制啤酒”产品包装、装潢与原告“500易拉罐装青岛啤酒(经典款)”有各自特点，两者的包装、装潢在视觉上不构成近似，不会让一般消费者产生混淆，其作为被控侵权产品灌装者，不构成不正当竞争，不应当承担赔偿责任。
被告百奥答辩称，“特制啤酒”产品包装、装潢与原告“500易拉罐装青岛啤酒(经典款)”有各自特点，两者的包装、装潢在视觉上不构成近似，不会让一般消费者产生混淆，百奥的行为不构成不正当竞争，不应当承担赔偿责任。“特制啤酒”系新产品，还未正式投放市场地，成都招商会系产品的投放市场的首次招商，几乎没有获利，再加上两种啤酒的视觉区分度明显，因此未给原告造成损失，不应当承担任何赔偿责任。
山东省青岛市中级人民法院认为，原告要求保护的该产品包装装潢在色彩、文字、图案以及各要素的组合上具有独特性，且经原告长期大量的宣传使用，形成了显著的整体形象，具有识别商品来源的作用，构成受《反不正当竞争法》保护的包装、装潢。
本案中，将两被告生产的500“特制啤酒”与原告“500易拉罐装青岛啤酒(经典款)”外包装相比较：罐体均为绿色；正反瓶标均为跑道图形，跑道图形均以白色为底色，配以金色边装饰，跑道图形的上部跑道内部均为金色麦穗装饰，下部为英文字样；跑道围绕的中间部分由金色分割线分为部分，上部均为红色为边，蓝色为底的圆形图形商标，中部为突出显示的大写红色英文字母，和含有“啤酒”字样的四个白色中文汉字。除跑道图形内部花纹、字样、跑道图形中间部分商标、罐体侧面文字内容略有不同外，论是罐体的整体色彩搭配，还是具体细节的设计排列，均与原告产品设计特征近似。结合该产品为消产品的属性，容易造成相关公众的混淆。侵权产品系被告雪帝和百奥生产、销售，故其行为构成不正当竞争，应当承担停止侵权、赔偿损失的民事责任。
比较终山东省青岛市中级人民法院判决，被告山东雪帝啤酒有限等于本判决生效之日起立即停止生产、销售与原告青岛啤酒股份有限“500易拉罐装青岛啤酒(经典款)”相同或近似的包装、装潢的产品；并赔偿原告青岛啤酒股份有限经济损失及合理维权费用共计30万元。
李鬼太多
青岛啤酒发力高端化产品
据了解，这并不是青岛啤酒首次上演“李逵打李鬼”。
天眼查数据显示，2022年5月，裁判文书发布《青岛啤酒股份有限诉山东阳春啤酒有限等擅自使用知商品特有称、包装、装潢纠纷案》，但因涉密并未公开文书。
2022年3月，根据《青岛啤酒股份有限与湖南海旭啤酒有限、经济开发区哈富商贸行侵害商标权纠纷一审民事判决书》显示，被告湖南海旭啤酒有限等因大量生产、销售侵犯原告注册商标“青岛”、“TSINGTAO”的啤酒产品在市场上销售，被法院判决立即停止侵权行为，并由湖南海旭啤酒有限赔偿青岛啤酒经济损失及合理维权费用共计20万元。
此外，青岛啤酒还因被侵害商标权与多家商行产生纠纷。
除了青岛啤酒主动上诉的，地方媒体也报道过不少相关部门查获仿冒青岛啤酒新闻。2022年7月，洛阳市市场监管局执法人员查处照窝点并查获542箱仿冒青岛纯生啤酒。2022年9月，陕西省各级工商和市场监管部门在全省范围内开展打击假冒侵权“青岛啤酒”行动，查封、扣押侵权啤酒10497箱，涉案值共计约63万元。
尽管面对层出不穷的侵权事件，青岛啤酒的业绩发展仍然十分强劲。根据青岛啤酒半年报显示，2022年上半年青岛啤酒共现产品销量4769万千升，同比增长82%；上半年现营收18291亿元，同比增长1666%；现归属母股东的净利润2416亿元，同比增长3022%。
近年来，随着时代的发展和社会消费观念的转变，中高端小众消费市场前景广阔，高端化逐渐成为国内啤酒厂商发展的趋势，青岛啤酒也入局其中，并相继推出了奥古特、经典1903、鸿运当头等高端产品。
从半年报来看，青岛啤酒的高端产品业绩增长也比较明显。2022年上半年，青岛啤酒“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共现销量971万千升。2022年上半年，高档以上产品销量现同比增长414%。
据了解，2022年青岛啤酒每千升单价为3267元，2022年上半年上涨为3781元。在高端占比提升和吨酒收入不断提升的同时，青岛啤酒毛利率从2022年的377%提高至2022年上半年的444%。 |
