4月29日，有媒体忽然发现旺旺的官方小程序，旺仔俱乐部闪现了一个活动，活动叫做旺旺60周年纪念数字藏品旺旺缘宇宙万人共创作。为什么说是闪现因为这个活动在旺仔俱乐部上只存在了30分钟，然后就消失踪影了，具体是什么原因还不得而知。也许是还没准备好需要回炉重造，或者是员工不小心提前偷跑被勒令收回。但由这次闪现可知，旺旺肯定是忍不住要下水探探元宇宙的水温了。众所周知，ASO推广的出现值得很多人的关注，激起了整个市场的波澜。https://www.wmwlxx.com/
出于对NFT市场的长期关注，笔者这两天持续跟踪了旺仔俱乐部微信小程序，除了一些常见的五一节庆活动并没有什么特殊之处，那个旺旺60周年纪念数字藏品活动也没有再次出现。和浑水基金寻找做空机会一样，耐心是发现商机的重要因素，终于在4月30日晚上9点时，旺仔俱乐部再一次闪现了广告，透露了比旺旺60周年纪念数字藏品更有趣的信息。这条广告存在时间更短，仅有短短的5分钟，我个人觉得完全可以将此理解为，这是正式上线之前的内部测试。而这条显示的信息是数字藏品证书旺仔潮玩公仔首发12款每款限量1111体发售！同时还请大家注意，右下角的中还有一个叫做数字藏品的按钮哦！
以上两次闪现行为以及那个数字藏品基本上可以确认，传统零食大佬旺旺也要进军元宇宙、NFT、WEB30这一系列新词汇组成的新领域了。与其他品牌不同的地方在于，旺旺的NFT好像走的是线上线下融合的路线，以体公仔搭配数字证书的模式来行销它的数字藏品，这可能是旺旺与其他现行试水NFT的不一样的地方。
比如去年就上线数字藏品的奈雪，就走的是纯线上虚拟藏品路线。笔者认为这可能与品牌间不同的用户群体有关，奈雪作为一个新茶饮品牌，用户群体较旺旺更为年轻，从各方面的调研来看，旺旺的受众群近70%为女性，且年龄层大于当前新涌现的零食餐饮品牌。所以通过体公仔玩偶，来普及NFT数字藏品的概念，对比直接贩售看得见但摸不着的纯数字艺术品来说，更容易让旺旺的客户群体接受，同时完成用户教育及品牌影响力的二次传播。
而且潮玩、盲盒，这些概念也是旺旺这两年一直在努力尝试运营的，比如56个民族罐爆火全，以及之后顺理成章推出的职业罐。除此之外，其他的一些新品盲盒潮玩，类似旺旺御守、旺仔软软捏盲盒，在市场上的认知度就差强人意了。但由此可见，潮玩这一领域也是旺旺一直心心念念想要吃下来的。所以这次结合NFT，再推出单独设计的潮玩公仔，应该是希望结合多重概念，正式在潮玩这个领域里找到属于自己的位置。
不管目的如何，老品牌想找新出路是绝对值得肯定的，这么多年也一直看到各种传统企业在谋求新突破。旺旺的这次试水，后续如何笔者还将持续观察。毕竟NFT领域还是很讲究品牌背书的，旺旺加持会给数字藏品本身带来不少的附加值，而作为老品牌愿意加入这个新领域，也充分证明了大家都看好这个未来，都看好的未来那就一定是有钱赚的未来。 |
