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2019年中国大数据产业市场现状及发展趋向分析 程序化广告运用占比逐渐上升

随互联网流量见顶,互联网广告精细化运营成趋向。程序化广告依托大数据,规避了有效受众的投放,只是对目的用户会阅读到的广告位停止购买,可以很大程度的提高展现类广告投放的精准度,近年其运用市场规模疾速增长,运用占比逐渐上升。

1、中国信息化建设积累丰富数据资源

随着中国信息化建设程度不断提高,对数据采集、发掘和运用的程度也不断深化。根据CNNIC发布的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》数据,截至2019年6月,中国网民达到8.54亿,较2018年底添加2598万人,互联网普及率达到61.2%,较2018年底提升1.6个百分点。2019年上半年,中国移动互联网流量接入量达到553.9亿GB,同比增长107.3%。

中国政府部门、互联网企业、大型企业都积累类大量数据资源,数据资源是大数据分析的基础,也是推进大数据营销发展的前提。

2016H1-2019年H1中国移动互联网流量接入量统计状况

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数据来源:前瞻产业研讨院整理

2、中国互联网广告规模疾速增长

互联网广告不断是中国互联网产业的重要商业形式,随着互联网产业阅历人口红利、移动风口期,近年来进入了精细化运营期。网络广告市场也在不断变化形似和边界,满足广告主日益增长的新需求。

根据eMarketer数据显示,2018年,全球互联网广告市场规模达到2733亿美元,同比增长13.8%。

根据中关村互动营销实验室的数据,2018年,中国互联网广告支出为3694亿元,同比增长24.17%。

随着互联网的继续发展,线上线下广告的逐渐深化交融,互联网边界将愈加模糊。随互联网流量见顶,互联网广告精细化运营成趋向,以内容创意和大数据分析为驱动,完成精准营销,才能不断提升广告企业核心竞争力。

2013-2018年中国互联网广告支出统计及增长状况

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数据来源:前瞻产业研讨院整理

3、程序化广告在数字广告中运用占比提升

程序化购买是近年来发展的新的广告形式,是将来推停顿现类广告增长的核心动力。与大量购买投放频次不同,程序化购买规避了有效受众的投放,只是对目的用户会阅读到的广告位停止购买,可以很大程度的提高展现类广告投放的精准度。程序化买卖基于大数据,数据的数量和质量共同影响程序化广告的营销效果。

2012末尾,程序化广告进入了高速发展期,2018年我国程序化广告市场规模达到471.9亿元,同比增长35.9%。

2012-2018年中国程序化广告市场规模统计及增长状况

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数据来源:前瞻产业研讨院整理

程序化广告与非程序化广告流程分析状况

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材料来源:前瞻产业研讨院整理

4、行业无序竞争市场现状仍有待改善

目前专注于程序化广告的上市企业包括亿玛在线、蓝色光标、汇量科技、爱点击、木瓜移动、新数网络等企业。其中亿玛在线自主研发了三大技术平台,包括大数据管理平台、广告管理平台和精准投放平台,构成一整套跨平台、跨终端、满足全产业链营销运营的处理方案;

汇量科技为一家为全球移动运用开发者提供用户获取,移动分析和变现综合服务的平台,Mintegral是汇量科技的变现SDK,供广告发布者植入其运用中;爱点击是国内抢先的独立在线营销和数据技术平台,其营销平台完成了数据、技术和媒体网络的精准交融。

目前,程序化广告市场详细规范还不健全,市场规模和市场监管制度仍存在很多不完善的地方,导致了市场的无序竞争。许多企业经过低价策略甚至虚伪流量的方式抢占市场份额,广告投放的质量和效果难以保障,不利于行业健康发展。

2018年中国部分程序化广告企业营收、净利润统计状况

2019年中国大数据产业市场现状及发展趋向分析 程序化广告运用占比逐渐上升-5.jpg

数据来源:前瞻产业研讨院整理

来源: 前瞻网

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大神点评3

anne718410 2019-12-1 17:21:10 显示全部楼层
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無痕 2019-12-2 22:46:05 来自手机 显示全部楼层
我擦!我要沙发!
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