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宠物智能家居是一门好生意吗?

近年来,宠物经济不断被视为蓝海市场。
2018年,我国宠物数量超过1.68亿只,豢养宠物的家庭曾经达到7355万;2019年8月,我国第一只完全自主培育的克隆宠物猫“大蒜”身价达到25万元;2019年9月,小米之家新增宠物用品等运营范围、小米战投结合顺为资本完成了对“专注宠物和人宠生活的品牌”——猫猫狗狗科技的A轮投资,进军宠物智能家居市场……
豢养宠物的基数庞大,并且宠物清洁、医疗、起居的需求可观存在,使得这个宠物经济的热度照旧不减。
在这个千亿级的市场,涵盖了宠物生活起居的一切,包括宠物主粮、日用品、出行用品、医疗服务等等方面。宠物小家电作为其中一个细分范畴也正在成为值得关注的赛道。
宠物用品智能化
宠物智能家电就是专门为宠物们设计的智能化家电产品,以科技手腕协助“铲屎官”照料宠物的生活起居。即便“铲屎官”外出,也不必担心家里的“主子”。因此,不少“铲屎官”都会给自家的猫咪或者小狗购置一些服务他们的家电。
根据第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2019宠物消费生态大数据报告》,2018至2019年,线上宠物智能设备次要以宠物环境监察设备为主,消费占比近40%,宠物智能穿戴设备及智能喂养设备正在遭到越来越多消费者的欢迎。


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在电商平台搜索“宠物家电”,出现最多的是宠物智能饮水机。有分析指出,由于智能饮水机的价格相对便宜、技术较为简单,适用性广,因此普及性较广。另外,宠物智能冷暖窝、宠物用烘干机等也是新兴出现的宠物智能家电。
90后与“陪伴经济”
宠物智能家电的兴起与新兴养宠人群分不开。
数据显示,养宠人群中18-25岁的人群占比为31.20%,26-30岁占比25.61%,31-35岁占比14.70%,35岁以下的养宠人群占到了近八成比例,将来年轻人会在养宠占主导地位。另据第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2019宠物消费生态大数据报告》显示,线上宠物智能设备近四成消费者为90后95后,这些年轻人是宠物智能家电的次要用户。
这与年轻养宠人群的消费观念、工作、情感形状严密相关。
第一,新兴的养宠人群“新”在养宠的消费观念上。他们往往更情愿为宠物消费,注重宠物的感受,力图为“主子”提供更温馨的生活环境。狗民网数据显示,2018年人均单只宠物消费金额达到5016元,宠物人均单只消费较去年下跌15%。所以,虽然一个智能猫窝能卖到上百元,还是有很多“铲屎官”会买账。


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第二,相对于70后、80后,年轻一代更容易接受科技产品。而宠物智能家电就是用远程操控、智能控制等技术手腕完成对宠物的生活起居停止照料的家电品类,年轻的用户会更注重这类智能化的体验、对于智能化宠物产品的接受度会更高。
第三,年轻养宠人群正处于事业上升期,工作节拍快。多数下班族都面临着出差、加班的常态,家中的“主子”常常会无人照料。因此,这些年轻人更偏好采用智能设备来照顾“主子”们的起居。
仍处于起步期
近年来,各大电商平台上近几年来出现了不少宠物硬件产品。根据天猫发布的销售数据,去年“618”时期智能猫咪喂食器同比增长 859%;苏宁发布的消费大数据显示,往年818时期宠物相关智能产品销售同比增长89%。
不过,增长疾速的宠物智能家电市场目前还处于起步期。
首先,从狗/猫主人的购买用品的消费类型上看。“铲屎官”的次要支出集中在清洁用品、玩具及玩具这些品类上,相比之下,宠物智能家居的消费占比均在10%左右,对绝大部分“铲屎官”来说,宠物智能家电还是个新兴的品类。
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其次,从宠物智能家电的产品本身来看,市面上的多数产品宠物智能家电还在从0到1的起步阶段,存在着技术含量低、同质化严重、设计不合理、产质量量参差不齐等诸多成绩。
搜索相关旧事报道可以发现,有很多消费者吐槽智能饮水机构造简单、技术含量低、价格偏高等成绩;市场上的小佩牌智能猫窝出现过猫窝扣倒,致使宠物窒息死亡的案例;目前行业还存在着监管缺失、相关产品标准不一致的状况。
结语:宠物智能产品还有很大优化空间
好的音讯是,虽然宠物智能用品仍处于起步阶段,普及率还不高,但这一细分范畴将来的长大空间备受市场看好。根据《2018年宠物行业白皮书》调查结果,有87.6%的宠物主人表示对智能用品感兴味,其中,74%的狗主人和55%的猫主人最为等待智能用品是防丢项圈。除此之外,39%的狗主人等待“住”相关的智能用品,49.6%的猫主人更专注“吃”相关智能用品。
要想在起步期完成疾速增长,宠物智能家电还需在研发投入、渠道营销上补足短板。宠物智能家电创业者曾在采访中表示,宠物智能用品市场虽然看起来品牌很多,其实很少有C端能用的大件宠物智能产品,用户的需求远远没有被满足,宠物智能产品还有很大的优化空间。
从整个宠物市场来看,单纯做宠物玩具或者宠物用品,技术、品牌溢价都比较低,宠物用操行业的天花板也很低。目前的宠物用品范畴,也尚未出现具有影响力的品牌,多数以中小企业为主,并且多数企业自主研发才能相对完善,多以OEM/ODM形式为主。
因此,要想做大整个行业的“蛋糕”,不管是宠物智能家电企业还是其他宠物用品企业,都要补足品牌、研发、产业链、销售渠道上的短板,不断发掘用户需求,推出细分品类的产品,满足客户精细化的需求,并做好全渠道的运营,提升市场的增量空间。
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大神点评3

河清香 2019-10-9 07:35:14 显示全部楼层
老哥,这波稳
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疤目妖 7 天前 来自手机 显示全部楼层
只看文字不过瘾啊~
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