米家全力突进智能家居 雷军如何打赢这场仗

中国商报/中国商网（记者 焦立坤）三岁的“米家”被赋予了新的等待——面向将来的智能电器品牌，这是小米官方初次对外阐述米家的定位。在小米生态链规划中，这更像是一次向智能家居范畴的狂飙突进。在家电企业全力奔向万物互联的时代，米家靠什么打赢这场仗？

中国商网 付颢琬/摄

从厨房烟灶到电磁炉，从平衡轮到智能门锁，从AI智能学习机“小爱教师”到能刷公交的小米手环4……6月11日，米家展现了一系列智能产品。小米董事长雷军称，这是一场久别重逢的发布会，由于上一次米家品牌的发布会曾经是713天之前。

本次发布会推出的四款家电产品非常引人关注，分别是小米米家智能门锁、米家互联网洗烘一体机Pro（10kg）智能投放版、米家互联网烟灶套装、和米家电磁炉套装锋味定制版。其中，米家互联网烟灶套装是米家首款厨房智能大家电，在工艺、颜值、智能互动等方面均有鲜明的小米特征，1999元的首发尝鲜价也极有杀伤力。

据记者了解，2016年3月29日，小米推出全新品牌“米家”，专门承载小米供应链产品。过去三年多，米家品牌推出了186款新品，平均每四天就有一款新品面世。在小米的生态链条中，米家是重要的一环，将小米的领地推进到了智能客厅、卧室、卫生间、厨房、个护、运动出行、影音文娱、生活方式等各个场景。但是米家并不满足于做一个小而美的“杂货铺”，它有更大的野心。

雷军以为，家电智能化将是一次产业晋级革命，它的影响将就像汽车在美国家庭普及、卫洗丽（智能马桶盖）在日本家庭普及一样，并且将为全球用户带来更美妙的智能生活体验。而米家的目的就是用AIoT科技快步推进智能家居时代的到来，成为智能电器的领军品牌。

想要打赢传统家电，“米家”打算怎样做？雷军以为最关键是要做好三件事：做生活精品、做AIoT（人工智能物联网）智能化、做“高端产品、大众价格”。在他看来，电器的智能化，尤其是大家电的智能化，将是智能家居落地进入关键阶段的必然选择。截至往年3月31日，小米IoT联网设备数超过1.71亿台（不含手机、平板和笔记本电脑），同比增长70%，可见智能家居的进程正在进一步加速。

家电行业专家刘步尘分析指出，目前一切的家电企业都在野AIoT这个方向转型，米家从一个批发品牌向电器品牌转型正是顺应这一潮流。2019年以来，小米手机在国内市场遭遇增长应战，必须尽快注入新的想象元素。在他看来，无论是小米、红米、米家，还是其他关联品牌，小米家族最大的竞争力是性价比。

往年5月20日，小米集团发布的2019年第一季度财报显示，集团营收及利润双双超过预期，其中AIoT业务高速长大成最大亮点。毫无疑问，小米曾经成为这一风口上的领军企业之一。

市场调研公司IDC发布的数据显示，2019年第一季度，小米可穿戴产品在国内出货量为427.9万台，同比增长34.3%，市场份额为21.9%，排名首位。

据了解，从2019年末尾，小米执行全新的“手机+AIoT”双引擎战略，产品矩阵由“1+4+X”组成，其中的“X”代表的就是以米家品牌为核心的IoT产品。最新的产品队列中显显露的信号是，在AIoT的落地实际中，米家更多承担着家庭场景的落地执行。

互联网数据资讯中心Counterpoint研讨总监闫占孟对中国商报记者分析指出，米家品牌的全新定位显示，小米要把产品与生态策略玩到底。在产品上，小米品牌做核心电子产品，米家品牌立足智能家电；渠道上，小米有品做精品电商，小米之家做新批发；互娱、影业、金融、云服务等则构成小米互联网服务板块；再加上最近成立的小米创投，小米生态帝国的核心业务框架已搭建完成。

中国家用电器协会发布的数据显示，2018年我国家电主营业务支出达1.49万亿元。市场研讨机构Strategy Analytics预测，全球智能家居市场将持续呈现高速增长态势，估计到2023年市场规模将超过一万亿元人民币。值得一提的是，在刚刚过去的五月，小米的组织结构又停止了一次调整，成立了大家电事业部。

在业内看来，随着AIoT技术的发展和5G技术的推进，传统家电产业正面临智能家居产业晋级革命。而小米在这场智能家居的产业革命中能切下多大的蛋糕？我们拭目以待。

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