大数据是如何妨碍品牌创新的？

过去信息流通闭塞，信息接收和信息传播存在自然的不对等关系。不过，直到数字化信息爆炸的明天，作为信息接受者的消费者和作为信息传播的品牌方依然存在着信息缺失、信息不精准以及信息不对称的理想成绩。正由于这种不对等，消费者普遍关怀隐私成绩以及品牌对创新的渴求成为市场发展的核心成绩。

数字信息定义的新时代

数字时代有一个核心关键词是数据，数据本质上也是一种信息，不过信息包含着更多的数据洞见。信息在千百年来不断被人类搜集、组织和分享。尤其在经济和商业中，信息被不断分散在不同的品牌、消费者手里，尤其在决策场景中的运用特别分明，不过这些信息普通是以不残缺、不确定的方式存在。

那么，也正是信息的不残缺和不对称，每个信息需求被传播、交换和分享，所以才有了营销的必要性。而且在新时代科技的发展，指数级别的信息迸发，信息丰富且充裕，也彻底改变了信息在市场中的运用，信息存储和获取的成本降低，但是鉴于品牌在市场中需求建立竞争，数据信息滥用就成为了数字信息时代化品牌和消费者都非常关注的话题。

二、大数据在哪个程度上妨碍了品牌创新？

大数据信息洞察的重要性曾经在这个时代得到了验证，比如数据是基于理想而非客观臆测，这对于品牌的市场起到追踪对手、提供多途径战略以及消费分析的多重作用，同时也赋予了品牌更广阔的决策视野和消费洞察，优化和巩固当前品牌的市场价值和竞争地位，是品牌创新必不可少的一部分。另一方面，大数据也妨碍了一部分的品牌创新。次要表现品牌的市场垄断，虽然合理的品牌市场竞争可以添加市场活力，但是，过度垄断大数据技术，容易构成信息孤岛，不利于其他创新品牌的进入。还有，程序化，规则性的数据信息容易约束创新，品牌难以在客观的数据上加上人为的创意，并且迷信数据也会缺乏独立的品牌分析和判别，容易导致正确的创意被湮没。最后，创意的目的是强化消费者心智，是数据无法比拟的。同时，数据也无法真正发射消费者内心瞬息万变的心思变化，因此，数据对于品牌创新具有一定局限性。

不过，全体上看，大数据对于品牌创新的作用也是非常重要的。数据可以带给消费者丰富的体验感，这些体验又反作用于品牌创意，为品牌创意带来灵感，因此，大数据本身其实是一种辅助的技术，为有洞察才能的品牌更高效地停止创意策划和创意表达。而且，创意表达给消费者的结果是数据可以衡量的，也有利于为创意积累数字阅历，有利于下一次的创意决策。

三、数字时代品牌如何破局？

数字时代的数据让我们更多地了解到了更多的受众，但品牌如何更好地运用好数据，获取到更优质的客户，需求品牌思索数据真正可以处理的成绩是什么，哪些数据是真正需求的？这些成绩是品牌迫切需求厘清和破局的。

分清有用的数据。数据蕴藏着消费者的基本个人信息和购买行为轨迹，但当消费者停止购买决策的时分，消费的缘由隐藏着许多情感要素，情感是目前数据技术难以量化的资源，而且数据只看到了消费者想让你看到的片面信息，大数据可以很好地搜集需求，但也需求针对性对待数据，分析可以更好地添加购买的数据。另一方面，数据的价值在于洞察，假如没有洞察，数据就没有了价值，如数据显示消费者某个工夫段的留意力数据特别高，则有能够是消费者在那个工夫休息的工夫能够由于缓解压力而停止的消费，这个时分就需求品牌透过数据表现，运用一定心思分析洞察到压力这个需求，最后再停止下一步的营销规划。

结语：数字时代的数据信息为商业发展带来了许多好处，但是很多品牌营销的时分容易崇拜数据的作用，忽视信息的圈套，导致品牌难以创新发展。因此，品牌想要发挥数据的推进力，必须时辰感性对待数据，在感性中寻求数据增长。



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