智能手表，不行了？

近期，小米和华为在新品发布会上，带来了旗下新款智能手表产品。其中小米手表S2主打精致、时尚的外观设计，在功能上与前代没有太大的差异。而华为Watch Buds则尝试性将智能手表与蓝牙耳机相结合，为消费者带来一种全新的场景体验。


智能手表发展至今已有十几年，市场头部化早已形成。并且随着产品逐步高端化，很多鱼目混杂的品牌和产品慢慢被被淘汰，市场格局更为稳定和明朗。但是，智能手表市场其实也陷入新的发展瓶颈，当心率/血氧/体温检测等健康功能都一应俱全，且测试精准度达到一个较高的水准后，智能手表其实有点不知道该朝哪个方向发展，又陷入到另一个新的探索阶段。



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近几年，全球可穿戴市场增长逐渐放缓，国内甚至已经在走下坡路。但是，各大手机品牌却非常重视智能手表的发展，并将其看成是智能生态系统中的重要组成部分。所以，智能手表必须尽快摆脱当前的困境，才有希望在未来绽放更多光彩。


智能可穿戴市场发展越加乏力



近日，市场调研机构Canalys发布的最新数据显示，2022年第三季度，中国大陆可穿戴腕带市场整体出货量为1210万台，同比下滑7%。其中，运动手环市场已连续八个季度同比下跌，本季度出货量仅350万台；基础手表也下滑了7.7%，保持在510万台左右；仅智能手表取得16.8%的正向增长，出货量340万台。





（图源：Canalys）


各大品牌的市场份额方面，华为以24%的份额位居国内第一，紧随其后的是小米的21.9%，小天才、苹果、OPPO的份额依次为9.8%、8.6%%、4.3%。从数据上看，国内可穿戴市场已完全由国产品牌主导，苹果的份额跌出前三。但是，苹果仍旧在高端市场占据绝对的统治力，特别是新款Apple Watch Ultra发布后，推动智能手表的价格上探到6000元价位，这一点是国产品牌暂时无法企及的。


国产品牌中，华为虽然保持着第一的位置，但市场份额却正在被其他品牌逐渐稀释。今年第一季度的数据显示，华为、小米、小天才、苹果、荣耀的市场份额分别为33%、17%、8%、8%、5%。而今，OPPO取代荣耀挤进前五行列，华为的份额则下滑了9%，而小米却上涨了4.9%。由此可见，今年各家产品的市场表现，明显是小米、OPPO的会更受欢迎。





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把目光拉到全球市场，2022年第三季度，全球可穿戴设备出货量同比增长3.4%，达到4900万台。苹果依旧稳坐全球第一的位置，市场份额达到20%，同比增长37%；三星以10%的份额排名第二，同比增长16%；小米以9%的份额排名第三，同比下滑38%；华为以7%的份额排名第五，同比下滑29%。如果和2018年的数据做对比，当年全球智能手表出货量同比增长41%，苹果占据37%的份额。这几年安卓智能手表的全球份额确实大幅提升，但整个市场的增长却越加缓慢，逐渐步入瓶颈。


苹果作为智能手表行业的引领者，更是高端市场的统治者，所以Apple Watch一直是消费者购买智能手表时的第一选择。安卓智能手表虽然在可玩性、续航等方面有较大优势，但在健康管理专业性上，还是不如苹果，部分功能甚至是跟在苹果后面引进的。你会发现，近几年智能手表虽然一直在升级，但功能和技术其实并没有太大的进步，也无法带来让人眼前一亮的东西。智能手表市场，或者说是安卓智能手表，已逐渐进入到增长乏力期。


运动手环严重威胁到手表的发展



智能手表之所以发展越加缓慢，小雷觉得主要有以下两个原因。第一，手表的功能体验已经陷入瓶颈，缺乏更有意义、更具创新性的东西，很难继续吸引消费者购买和换新；第二，智能手环的功能、设计越来越像智能手表，但价格却依旧保持较大的优势，对智能手表产生巨大威胁。



（图源：小米官方）


有关注智能手表发展的朋友可能比较清楚，如今智能手表的功能和两三年前几乎没升级。最初的智能手表仅支持心率、睡眠监测和运动数据记录，后面陆续加入血氧饱和度监测、心电图监测、心率不齐提醒、女性经期/孕期监测等等功能。短短几年，智能手表的功能在飞快发展，大家把能想到且能实现的功能都往手表里面塞，推动手表成为大家身边不可缺少的健康管理助手。


但是，在近两年的智能手表身上已经看不到有更新颖的功能出现了，即便是今年最新发布的产品，不外乎就是心率/血氧/睡眠/压力监测、100+种运动模式、NFC公交门禁和离线支付等等，这其实都是两年前就有的了。功能上迟迟未能有创新，而手表的设计形态也没有什么变化，导致智能手表发展陷入瓶颈，没有继续向上增长的动力。即便各大品牌都在努力保持产品迭代，但其实也就是在上一代的基础上做小修小补，如加大屏幕尺寸、延长续航、提高传感器检测速度或精准性等，几乎看不到特别大的功能升级。



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智能手表陷入瓶颈后，厂商开始把注意力转移到运动手环上来。从去年开始，市面上运动手环的屏幕尺寸越来越大，小米手环6从上一代的1.1英寸升级到1.56英寸，今年的小米手环7 Pro更是升级为方形表盘设计，屏幕尺寸进一步提升到1.64英寸，外形已经和主流智能手表非常接近了。华为、荣耀的运动手环也同样在朝着大屏化方向发展，并且功能也越加强大，如心率/血氧监测，女性健康管理等基本都支持。如果对专业性和精准度没有非常苛刻的要求，运动手环完全足以替代智能手表。


对比两者的价格，运动手环真的要便宜好多。小米手环7 Pro售价399元，华为手环7标准版售价269元，而新发布的小米手表S2则卖到999元，华为Watch GT3则是1388元起。对于绝大多数消费者而言，显然是运动手环性价比更高。不过，运动手环市场应该也趋于饱和了，市场需求不再像以前那般强烈，即便产品性能更强，但需要换新的人也还是少数，导致手环销量也出现下滑。


智能手表下一步该怎么走？



此前很多人曾有过这般猜想，认为智能手表以后会逐渐取代手机，成为下一代移动终端。从智能手表目前所具备的功能来看，确实存在一定的可能性。现在大多数手表都预装独立操作系统，可以进行系统升级以及第三方App安装，且支持音乐播放、微信消息回复、NFC公交门禁以及离线支付等。支持eSIM卡的型号还能进行独立通话、独立导航，即便没有与手机连接也能正常使用。智能手表在某种意义上，已经算是精简款的智能手机了。





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但是，智能手表与手机还是存在很大差异的，屏幕尺寸完全无法相比，操控体验也相距甚远，不论是打游戏或看视频，此时的手表都是无法胜任的。所以，智能手表想要取代手机，近十年估计是不太可能了。现在的手表，不断加入很多手机已有的功能，如导航、音乐播放等，同时还得保证其在健康管理上的专业性，这确实让手表显得功能丰富强大，但实则每一项的体验都差点意思，而且对手表的性能、续航也造成较大的拖累。


对于智能手表未来的发展，小雷有以下两种看法。第一，是侧重方向地去强化手表的功能。很多智能手表产品都支持专业的健康管理功能，且很多厂商也一直往这个方向去钻研强化，那么智能手表完全可以朝着专业医疗器械的方向去发展。苹果Apple watch已经获得国家药品监管局医疗器械审批，安卓手表品牌也可以尝试往这个方向去发展。通过硬件和软件升级，给智能手表赋予更专业、精准的身体监测功能，如心电图、房颤提醒、睡眠呼吸监控等等，让手表能更好地为用户的健康服务，而不是功能杂而不精。





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另一种思路则与此完全相反，智能手表不要去内置太多健康管理功能，而重点强化其它智能化体验，将手表真正打造成一款便携式手机，这也是在为以后取代手机探路。产品可以独立拨打接听电话，回复短信/微信等，还可与其他智能设备互联控制，让手表在彻底脱离手机的情况下也能独立运行使用，且不会给正常生活造成困扰。这两种做法虽然比较极端，但却能真正提升手表在某一方面上的体验。


现在手表上大量的功能其实很多都用不上，一部分人是为了获得专业的健康管理和运动功能才买了手表。另一部分则是为了手表上那一堆智能化功能，他们多数都希望手表能独立于手机来使用。既然市场有两种不同的需求，为何不尝试将手表的功能进行细分，衍生出两个甚至更多的新品类。如此一来智能手表能满足到更多消费者的需求，更专业的健康管理功能，也有机会吸引到更多用户。





（图源：华为官方）


第二点想法，那就是从产品的外形上花心思，把外观设计玩出更多新花样。华为最近推出的两款产品就选择了这一方向。华为Watch GT Cyber采用可拆卸表盘设计，能根据喜好更换表壳，可玩性很高。而华为Watch Buds则创新性地将蓝牙耳机和手表相结合，打开表盘就能取出耳机，设计和体验更为新颖。两款产品都是对传统外观进行颠覆，让手表拥有更多的可能性。不过，作为尝鲜性产品，两者的定价可能稍贵一些，还不知道市场反馈如何。但不论怎么说，在外观上求变确实是智能手表发展的一大方向。


总结



智能手表已经成为很多人生活中不可或缺的重要设备，产品也在加速普及，为更多用户提供服务。随着越来越多厂商的加入，安卓智能手表在全球市场的份额也逐渐提高，国产品牌在该领域的话语权也越来越高。但是，近两年智能手表的发展确实陷入到较大的瓶颈，功能迭代缓慢甚至停滞，导致产品销量增长迟缓。想要继续推动智能手表市场发展，确实需要进行更为大胆的探索和尝试，从功能体验、外观设计等方面进行颠覆。明年，各行各业应该会迎来疫情后的复苏回暖，智能手表市场也应该把握机会，争取在将销量推上新的高峰。

小米的东西真不如oppo

那个品牌能退出测血糖功能 以后哪个就是爆款

华为手表防水性太差

智商税，买了没太大作用，不如直接买手表

手表要摆脱手机才有意义，但esim功能十元每月限制了它的发展

感觉是鸡肋

国产都没有医疗器械证

最终结局当赠品附带

这玩意纯粹智商税