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研究发现官方补贴正版经典第季“多多读书月”4月20日2022/9/16 4:53:15


深入推进全民阅读。2022年至今,全民阅读连续9次被写入工作报告。在拥有87亿年度活跃用户的新电商平台拼多多上,平价好书,全民悦读也正在成为大众消费的新风尚。从这之后,越来越多人发现拼多多小号的价值所在,从而影响很多人的选择。http://www.pinduoduotoken.cn



4月20日,拼多多宣布启动第季多多读书月,在拼多多APP上搜索多多读书月直达活动页面。本次持续一个月的多多读书月,采取线上线下立体化联动的方式,拼多多继续以亿元读书基金投入百亿补贴、焦点位等重点资源,上线500万册正版经典书籍的多多读书月专场活动页面,发布《2022多多阅读报告》及多多读书月排行榜,并继续落地为你读书公益捐赠行动、众声创作者沙等。





4月20日起,在拼多多APP、小程序中搜索多多读书月即可进入线上专区


联合上百家出版社 补贴超500万册正版经典图书


读书不觉已春深,一寸光阴一寸金。在这个为情所困的春天,在家里读几本好书或许是纾解情绪、不虚度时光的比较解。


据多多读书月负责人介绍,本季读书月在首季、第二季读书月基础上进行产品迭代,以亿元读书基金增加官方补贴力度、扩大书目补贴范围,上线数字阅读馆,释放百亿补贴频道资源,联合上百家国内权威出版社、图书出版,设立多多读书月线上专区,补贴超500万册正版经典热销图书。


在拼多多主站上线的多多读书月专场活动我们可以看到,人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社、社科文献出版社、上海世纪出版集团等上百家国内主流出版社、图书出版设立的社科经典、历史传记、文学小说、艺术哲理等线上专区;诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、文津图书奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等榜单好书;《变量4:大国的挪》《人生海海》《午夜降临前抵达》《弃长安》等众声创作者书单专区书目;以及超级补贴区平价质的近百款经典书目。





第季读书月,众声创作者书单专区返场,囊括《变量4:大国的挪》《人生海海》《午夜降临前抵达》《弃长安》等文学经典与新作。图为众声创作者书单内部分精选好书


在第季多多读书月的推荐书单里,来自各大权威出版社的《索恩丛书:罪行与沉默》《身体的媚术:历史上的身体学》《流行病调查局》《晚清戏曲的变革》《国史大纲》《想象艺术博物馆》《从贫穷走向繁荣解释增长奇迹的A-C理论及其国际适用性》等悉数上榜。


前两季的多多读书月活动期间,后浪店铺销售至少提高了2倍,其中汗青堂系列、艺术类、大众生活类、豆瓣评分较高的书和涂色类书籍比较受读者欢迎。 后浪出版相关负责人表示,多多读书月活动不仅可以让消费者买到更多惠质的好书,也有利于权威出版社、出版拥抱线上经济,更速、更好地发展下去。


据了解,与前两季相比,第季读书月还增设了数字阅读馆,引入拼多多百亿补贴频道的数字产品,例如P、平板电脑、K、电纸书、早教机、翻译笔(词典笔)、点读机、电子单词卡等。


这是读书月初次尝试的数字阅读普惠,我们希望在产品上精益求精,带给消费者更好、更丰富的体验。多多读书月负责人表示。


将知识普惠进行到底


近年来,红书店兴起,成为许多人打卡一座城市的新选择。书店成为城市文化新地标,让越来越多人意识到阅读对于提升综合力的重要意义,也引发大众对全民阅读时代的关注。


作为新经济平台,知识普惠已成为拼多多的长期战略。为了进一步强化对知识产权的保护,促进平价正版图书市场的可持续发展,及推动更多质内容直连消费者,2022年4月、8月及2022年4月,拼多多成立百人专项工作组,次发起平台迄今以来规模比较大的知识普惠行动多多读书月。


在第二季多多读书月活动里,拼多多共联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社、中信出版社等60余家出版社,吸引超过千万人次的消费者,其中超过分之一的消费者购买了5本以上的图书。而在第季读书月里,参与活动的出版社、图书出版达到了上百家。





第季多多读书月活动设立出版社联合专区,人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社等上百家国内主流出版社、图书出版官方旗舰店一键直通。


首季、第二季读书月期间,在消费者端,如微博、小红书、朋友圈、百度贴吧等平台,不断有消费者晒单,在豆瓣上,还形成了拼书的千层高楼。《万历十五年》《社会契约论》《浮生六记》《先生》《自私的基因》是前两季读书月的爆款书目,项目组更是联系了出版社紧急加印,初试图书C2M模式。


商务印书馆相关负责人表示,其汉译著系列丛书如《西方哲学史》《菊与刀》、国学经典类《国史大纲》,《古代服饰研究》等图书,在多多读书月里,均受到了读者的喜爱与认可。读书月作为拼多多为图书品类专门设置的营销活动,是非常好的尝试。平台通过连续举办与投入这一活动,促进上游知识生产者与消费者的直接沟通,打破了出版社与消费者之间的信息壁垒,把惠好书带给了读者。


而对于浙江人民出版社来说,好望角书系,例如《以色列》《规则游戏》等,社会纪类作品《饱食穷民》《比较好的告别》等则是其在多多读书月里的畅销书目。该社相关负责人表示,多多读书月的举办,助力图书的知识普惠,通过官方补贴让更广大的消费者买到平价、正版图书,推动有价值的文化食粮连接市场,践行全民阅读。


多多读书月负责人表示,持续对质、经典图书进行源头直补,推广更多平价正版好书,将更多的知识传递给更广大的消费者,也是平台切履行知识普惠战略,进一步推动平价好书,全民悦读的初心。


为你读书公益行动持续走入偏远山区


从2022年4月首季多多读书月开始,拼多多拉开了为你读书公益捐赠行动的序幕,联合地方、主流媒体、知作家等,先后来到四川、湖北、新疆、青海、贵州、陕西、安徽、云南、甘肃、江西等地的山区中小学、特殊学校,为孩子们捐书,和他们一起读书,累计捐赠图书十余万册。





2022年,为你读书公益行动持续走入偏远山区,已累计捐赠图书十余万册。图源自为你读书公益捐赠行动


为你读书和的作家们一起在行动。


2022年5月份,著作家、鲁迅文学奖得主雷平阳和为你读书来到云南大理州洱源县一所小学,给孩子们上了一堂阅读课。学校条件非常艰苦。校长说,学生从一年级就住校,从家里背来米和柴火;学生父母大多不识字,家庭教育文化环境缺失。


雷平阳把自己的经历讲给孩子们听:从那时起,读书成为了我生命中不可缺失的一部分,读书也带我走出了小山村,去看到更大的世界。他鼓励孩子们,到天空去,到限的远方去。


还有很多作家参与了拼多多为你读书公益捐赠行动的阅读课堂,如湖北作协主席李修文、贵州作协副主席戴冰、儿童作家刘芳芳、儿童文学作家喻虹、青年科幻作家段子期等。


2022年底,拼多多致力于帮扶创作者的众声创作者计划宣布迭代,未来除了继续关注时代与创作的人文主题外,将更专注于社会公益责任建设,并邀请加入该计划的作家参与为你读书公益捐赠行动,为偏远山区的孩子带去阅读和知识。


初冬时,上海作家走走来到湖北恩施新塘乡双河小学,和为你读书一起带来一堂阅读课,被学生们的学习精神所感染,在下山的盘山公路上,想到那些孩子们写的文字,感动的泪水潸然而下。


为你读书公益行动携众声创作者计划作家、历史学者张明扬在去年12月走进贵州黔东南,张明扬给剑河县第二中学的学生们留下寄语:阅读是我们人生中为数不多完全可以由自己把控的几件事之一,也将是真正决定你未来是谁的关键因素。你想开启一个怎样的人生,决定权在你即将打开的那些书中。


多多读书月负责人表示,为你读书公益捐赠行动会一直持续下去,第季多多读书月期间,为你读书还将继续携手知作家走入陕西、贵州、四川等偏远山区,在推动城乡知识普惠的道路上勉力前行。


(附2022多多读书月春日书单)
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