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解析在阿里和讯的攻防间隙下成长 抖音比较终将归于何


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                                                极客·极客观察()7月19日,阿里与讯素来“河水不犯井水”,各自盘踞着电商与游戏社交两大领域,然而,面对新的市场商机,这两家头开始陷入剑张弩拔的态势。早在今年1月底,阿里与讯同一时间加入了5000亿美元市值俱乐部,双寡头态势形成。

一山难容二虎,一方面,阿里不甘心只占着自己的一分亩地,野心开始扩张至社交媒体,只是比较后还是没能动了讯的奶酪。另一方面,讯也在以牙还牙地进击电商,凭借着自身数亿用户的基数开始试水C2C模式,并将京东和一系列零售超市锁定为投资目标,不过在短时间内,讯还不至于对阿里构成太大的威胁。



然而,在讯与阿里明争暗斗之时,抖音却雀在后地悄然崛起,成为社交媒体一颗璀璨的新星,并引起了讯的注意。随着竞争渐趋白热化,讯决定“攘外必须安内”,一张状纸将抖音高上法庭,令人意想不到的是,阿里居然公开力挺抖音,这正应了一句“敌人的敌人就是朋友”这句老话。

阿里此举并非兀突,之前抖音曾经也希望涉足电商领域,而阿里对它的态度则表现得非常暧昧,尽管官方从未正式放话,但业内人士不难看出,如果阿里将抖音收入麾下,极有可能会对讯产生极大的不利。

事上,阿里很早之前就已经意识到社交媒体的市场利润空间十分可观,例如2022年6月,阿里就在淘宝应用上添加了社交和娱乐功能,目的就是为了用户在购的同时,还产生社交的需求,结果证明,阿里这个策略是对的,阿里凭借着新增的社交和娱乐功能,在2022年第二季度增长了39%的月活跃用户,产生的利润达到了427亿,移动收入更是突破26亿美元的大关。

不过接下来阿里征战社交媒体的过程并非一帆风顺,面对讯强大的王牌微信,阿里社交功能的影响力开始下滑,而微信则一路高歌,月活跃用户迎来了10亿的壮观景象,不难看出,以抖音作为踏脚石是阿里的战略关键。

其早在抖音诞生之前,阿里曾经将投资目标锁定在一个叫做陌陌的社交产品,但后者接下来的表现却不尽人意,所以在2022年底,阿里黯然抛掉了陌陌的股份,有外界猜测其失败的主因是陌陌和阿里巴巴的核心业务未能产生协同效应。但随着阿里梅开二度瞄上了抖音,是否能挽回其在社交领域惨淡的败局呢

我们不妨先回顾一下抖音的成路,2022年9月,抖音开始走进社交市场,在短短的半年左右,抖音跻身首短视频应用行列,凭借着强大的剪辑、添加特效和音乐等功能,抖音瞬间俘虏了广大民的芳心,主要群体的年龄阶段普遍在24至30岁之间,这同样是阿里所渴求的用户群体。

目前为止,抖音在的日活跃用户高达15亿,月活跃用户更是高达3亿。不仅如此,抖音还希望将用户基数扩张至海外,打铁趁热地推出了国际版T T,并在2022年首季度成为全球下载次数比较多的非游戏OS应用,成绩骄人。

尽管赢得了开门红,但抖音依然没有停下改良的脚步,继续开动脑洞探索和演变引流的新方式,毕竟不固步自封,才会在瞬息万变的社交领域立于不败之地。

而按照阿里的理念,当电商结合了社交,将鼓励用户产生互动行为,如果将抖音整合到电商平台,可变现的流量将超乎想象,当在社交软件中接入的购物功能与渠道,抖音用户也会被成功引导到淘宝和天猫平台上进行购,一个是电商的鼻祖,一个是人气爆表的社交后起之秀,阿里未来将联手抖音,正式发起对讯的硝烟之战。

反观讯,比较近一直被官非缠身,先有今日头条,后有抖音,冲突的有升级之势有持续抬头的迹象,而阿里力挺抖音,正是投其所好拉近了彼此的距离,很明显,未来阿里极有可能会对抖音有进一步的亲近行动,抖音对此比较终也会明确表态。
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