大数据｜假期接近序幕，看南京怎样“报复购”

来源：紫金山旧事

史上最长的国庆黄金周假期接近序幕，丰富消费者“双节”生活的各类大型主题促销活动还在继续，市民消费购物的热度也依然不减。

国庆黄金周时期，南京消费品市场销售总体呈现下跌态势。南报融媒体记者 董家训 摄

记者从南京商务部门了解到，这个国庆假期，正是全国消费促进月之江苏“质量生活苏新消费”系列活动第二季的黄金活动工夫段，全市商家精心组织了40多场覆盖全城各区的主题活动，涵盖线下家电、商场、餐饮等行业促销，以及线上直播带货、网络批发等，让广大消费者在“实惠”和“优惠”的“双惠”引力面前，释放出往年以来的最大热情。精彩纷呈的商文旅相交融的假日主题活动，更是遍及南京的东东北北中，成为不少消费者欢度佳节的新选择。

提早开启“双十一”线上线下消费火热

此次双节时期，苏宁易购宣布提早开启双十一，投入50亿消费补贴，线上线下消费需求涨势微弱。10月1日假期首日，大闸蟹和白酒销售量同比增长均超过150%，洗碗机销售同比增长390%，足浴器、电动按摩椅销量增长超过800%。北京、上海、南京、重庆、成都等城市核心商圈的苏宁易购门店，家电3C区域客流激增，假期首日线下5G手机全天售出4万台。

定位为“可以在线逛的潮流直播门店”的“趣逛逛”，9月30日在南京开门迎客，因主打潮品尖货、直播销售、明星网红、1小时送到家服务，迅速引发消费者热捧，10月1日当天单日订单打破15万单。不少消费者为了图方便，直接把车停在路边，“趣逛逛”所在的南京徐庄软件园，也被戏称为“违停一条街”。不能抽身到现场逛店的消费者，则应用碎片化工夫，看起了代逛员的在线直播。

长假时期，南京各商圈、商场人流添加分明。南报融媒体记者 段仁虎 摄

非常“7+1”的8天长假，南京各大商场卯足了劲推出各类活动吸引人气。地方商场国庆节童声献唱、国潮汉风宫廷秀、公益绘画大赛，还能与卡通大熊猫亲密接触、兴趣鸵鸟人助阵、各类儿童手工DIY、小丑嘉年华等。金鹰湖滨天地结合南京四大高校的乐队为青春喝彩，专业古装模特T台走秀，金鹰世界的王者电竞争锋吸引了超百位电竞爱好者参与角逐。

美食、汉服、JK、洛丽塔、国际运动“骨折价”……截至10月6日，南京新百中心店销售同比增长6%，客流增长16%。“少淑女装、国际运动、国际美妆是促使本次假期销售增长的三架马车。”南京新百中心店副总经理薛源引见说，近年来盛行的cosplay装，比如汉服、诺丽塔、JK&DK深受95后00后重生代的追捧。从客流上分析，大先生族群、都市圈族群是本次假期的主力客群；消费购买力呈现时兴化、多元化、年轻化的趋向。

砂之船奥莱儿童舞台剧表演现场。砂之船供图

这个国庆黄金周，第五届南京砂之船奥莱儿童舞台剧巧妙演出，让消费者近间隔体会戏剧的魅力。截至10月7日，黄金周时期曾经吸引了4000多观众零间隔观赏。

市民在弘阳广场购物。弘阳广场 供图

在各商场推出的优惠活动基础上，江北新区面向消费者发放百万消费券，以“优惠”叠加促进新消费扩容，南京弘阳广场推出的第三波宝藏卡活动，10月1日当天1000张“99元升200元”宝藏卡就全部售罄。10月6日，弘阳广场还结合江宁织造博物馆举行了首届“弘阳杯国学少年”选拔赛。现场汇聚了近百名参赛者，朗诵，舞蹈，快板等，方式多样，小冤家们身穿汉服，纷纷拿出拿手本领，归纳理想版“少年强则中国强”。

假日餐饮消费人气高文明节俭就餐树新风

长假假期，走进饭店寻觅舌尖上的美味成为许多人的选择，特征餐饮一桌难求，聚会宴请预定满员，假日里的餐饮消费真可谓人气火爆。

记者走访了解到，国庆黄金周时期，南京各大老字号预订火爆，不少餐厅的包间全天无空。中华老字号安乐园菜馆总经理严正渝表示，如今老字号饭店已不只仅是老顾客、家庭聚会的首选场所，也成为很多大先生的打卡圣地。“往年国庆中秋长假的销量比去年国庆假期增长10%左右。我观察了上去发现大先生消费者多了，由于部分高校延长了假期，所以很多大先生留在了南京，跟着网上的攻略寻觅本地美食。”

“以往国庆长假就是餐饮行业消费的小高潮，往年中秋节和国庆节凑到了一同，出来就餐的消费者就更多了。”大蓉和酒店董事长张恒表示，往年受疫情的影响，上半年大型的聚餐分明减少，不少家庭聚餐都集中在国庆时期举行。

逛吃逛吃，南京美食小吃人气旺。 南报融媒体记者 姚强 杜文双摄

7日半夜，记者在新街口、夫子庙、老门东等景区、商圈看到，只需与吃、喝有关的，门口都排着一条长龙。“往年国庆像过年，各家门店的销量基本赶上去年同期了。长假第一天，食客要排2个小时的队才能吃到，后面几天基本要排3个小时的队。”南京大牌档市场营销总监李青玲告诉记者，夫子庙店和德基广场店延续5天登上大众点评的热搜榜榜首和第二名。

天空虽然下着雨，但并没有阻挠住人们外出游玩的步伐，夫子庙景区内摩肩接踵。南报融媒体记者 董家训 摄

在夫子庙景区桃叶渡秦淮文明餐厅，从常州来宁旅游的张先生告诉记者：“终于吃到了心心念念的松鼠鳜鱼，非常开心。”桃叶渡餐厅所属的南京瑰宝舫餐饮集团出品总监林坤表示，长假时期，从停车场的车牌来看，以省内游客为主，大多是自驾游。

此外，受疫情影响，不少市民把延迟的聚会宴、婚宴放到了双节时期，尤其各大酒店也迎来了久违的婚宴高峰。真知味饮食文娱有限公司董事长沈加华告诉记者：“我们有三家门店可以承办婚宴，与往年同期相比，往年婚宴板块增长了15%-20%。平均每天要办6场婚宴，最多的一场20多桌。”

在品味美食的同时，消费者和餐饮店对于疫情的防控也没有放松。记者留意到，在排队时期，不少的消费者都不忘戴上口罩，就餐时期，消费者自动运用公筷。此外，倡导节俭用餐也成了餐厅的“必选动作”，感性消费、防止糜费成为节日主流。在晚晴楼，记者看到每份小吃都标注了准确到克的分量。例如，白米饭120克、扬州炒饭150克、老南京鲜肉青菜饭100克。消费者点菜也愈加感性，并且要求自动打包剩菜，对餐企而言最直观的表现就是餐余渣滓变少了。张恒说：“以前节假日餐余渣滓都在四五桶，如今每天只要一桶。”

旅游景区提档晋级“吸金”才能分明提升

陈旧明城墙归纳“月下嫦娥”梦境光影秀，乘着游船泛舟玄武湖“举头望明月”，穿着汉服提上花灯去熙南里看《南京丧事》……这个黄金周，南京不少景区提档晋级，发展消费新业态新形式，为拉动节日时期的文旅消费市场再添“新引擎”，游客消费才能分明提升。

中秋节当晚，游客杜佩佩离开玄武湖景区，登下游船环湖赏月，忍不住把拍摄的美景配上诗文，发了个冤家圈。黄金周时期，玄武湖景区推出的“泛舟赏月”夜游项目特别受欢迎，仅10月1日、2日两天，一共接待了7000名晚间乘坐游船赏月的主人，过了傍晚5点后进入景区“夜游”的主人合计近8万人次。从早到晚，排队乘坐游船的游客纷至沓来。10月1日—6日，共有8.5万名游客前来乘船。

黄金周时期，市民游客泛舟玄武湖。玄武湖景区供图

此外，还有不少游客选择“坐”着热气球，从高空俯瞰玄武湖湖光山色、山水城林的美景，这是玄武湖景区往年在双节前新开发的热气球旅游玄武湖VR项目。在翠洲松鼠生态乐园，新引进了近百只软萌心爱的黄山松鼠及红腹松鼠，吸引了众多亲子家庭。景区文创商店也倒闭了，目前有30余种产品可供选购，其中就包括今夏火遍全网的并蒂莲文创产品，也贡献了2万元“进账”。

游客在玄武湖公园游玩，合影纪念。南报融媒体记者 徐琦摄

数据显示，10月1日—10月6日，景区共接待游客约41万人次，约占去年同期接待量的54％，景区营收326万元，已恢复至去年同期的91％。“按照防控要求，景区接待游客不能超过最大承载量的75%。虽然客流只要同期的一半多，但却贡献了超过同期九成的‘进账’，游客消费才能分明提升。”玄武湖景区管理处相关人士告诉记者。

黄金周时期，笪桥灯市成为汉服爱好者的打卡胜地。南京旅游集团供图

穿着汉服，提着花灯，一同来逛“灯火天街”。在熙南里街区，复原了明朝鼎盛一时的笪桥灯市，黄金周繁华倒闭，成千上万的彩灯点亮夜空，非遗传承人和能工巧匠们现场秀出扎灯绝技，花灯、汉服、古风首饰、香包、鲜花、古玩摆设等多个摊位美不胜收，繁华非凡。国内首部大型实景360全沉浸互动演出《南京丧事》也在熙南里开演，一票难求。“原来排期是每晚一场，应观众激烈要求，我们又停止了加场。”南京旅游集团品牌宣传部副部长徐君说，10月1日—10月6日，《南京丧事》共演出10场，接待了819名观众，累计票房金额近11万元。

熙南里很“穿越”。南京旅游集团供图

除了逛灯市、看演出外，街区的主舞台还演出了非遗展演，约请江浦手狮、金陵古琴、南京白局等多个非遗项目的传承人现场秀绝活，还有漫画展、精品花灯展、古风演奏、汉服巡游、露天观影等。

“据不完全统计，灯市倒闭10多天来，整个熙南里街区曾经接待了近30万人次的客流，比去年同期高出了30%—50%。”南京城建历史文明街区开发有限责任公司副总蔡雷民说，街区复原“笪桥灯市”，营建了新的消费场景，拉动了新消费，市民游客的购买力惊人。街区市集的50个露天摊位营业额近30万元，30家餐饮企业宾客盈门，3家酒店天天满房，街区全体“进账”近2000万元，比去年同期翻了好几番。

长江路上的《长大鸭！》引得市民游客纷纷打卡。玄萱 供图

此外，中华门瓮城景区的“悦明月共潮节”——2020年南京城墙夜色潮玩节，长江路文旅集聚区的“潮游长江路”文旅市集，灵谷寺景区内的灵谷桂花节等，也都聚集了众多人气，带来了滚滚“财气”。

“代跑腿”成消费新形式吃穿用让“小哥”送上门

在市民纷纷走出家门，享用“国庆+中秋”“超级黄金周”的“大放价”时，还有群人则窝在温馨的家里，刷着视频，看着微信冤家圈里的“摩肩接踵”，轻松惬意地享用着“卧式”吃喝、居家过节。包括一些外出游玩的市民，也不想到饭店餐馆等餐桌，而且直接掏出手机，到网红餐厅、城市招牌店点外卖，买地方特产，一工夫，“代跑腿”成为往年黄金周的一大亮点。

根据美团外卖提供的数据显示，仅十一黄金周的前三天，“代跑腿”日均订单量就同比增长151%，其中，跑腿代排队订单同比增长419%，90后为“代排队”订单消费主力军。10月1日至10月5日时期，抢手景区外卖单量同比增长200%，订单平均单价超60元。

螃蟹吸引消费者购买品味。 南报融媒体记者 邓建鹰摄

不少人以前找跑腿小哥次要是做一些寄送服务，经过此次的黄金周，大家发现跑腿几乎“无所不能”。“到景区玩，看到想吃的美食没，门口排着长队，就请跑腿小哥直接送到宾馆，省时省力，老人孩子也不用跟着享福，吃喝玩乐都不耽搁。”对于居家没有外出旅游的人而言，点个外卖给本人加餐，家庭聚餐点上整桌菜更是“手到福来”。

“代跑腿”成消费新形式。 美团供图

黄金周刚一开启，就遇到降雨降温的天气，不少游客预料不及，结果，买秋裤、秋衣、冲锋衣等就成了美团跑腿小哥的“抢手订单”。“帮忙买条裤子，XL黑色最便宜的就行”、“请帮忙买个感冒药，特地还要个止泻药，用最疾速度送来。”

十一时期，用户提交的订单中不乏一些个性化需求，跑腿小哥提供的服务范围也从物品取送，商超鲜花等商品购买拓展到代排队、买秋裤甚至是照顾宠物等。

南报融媒体记者曹丽珍陈燕飞翟羽 李子俊 杨欣 通讯员戎飞霞

不错 支持下

我了个去，顶了

我有个小建议，楼主把内容写详细点吧才会吸引更多读者呀。