那个敢叫板苹果的华米，2019的智能穿戴财报如何？

华米科技董事长兼CEO黄汪2018年9月在接受媒体采访时曾表示：“目前来看，我们除了苹果之外，其实也没有什么特别大的竞争对手。全世界当前能够只要两家可穿戴的公司，一个是苹果，一个是我们。”

2020年3月13日，华米科技公布2019年第四季度及全年业绩。公允的讲，业绩表现相当不错。

因此黄汪在财报中决计满满地表示：“2019年对于华米而言是杰出的一年。增长速度加快，品牌知名度提高，财务运营业绩微弱，我们巩固了在全球智能可穿戴设备行业的指导地位。”

看起来在黄汪放出“与苹果并立”的豪言壮语一年多当前，一切停顿顺利，黄汪的判别在渐渐变成理想。理想胜于表面，我们且从理想出发。

2019，华米业绩的确稳

单看华米科技的业绩表现，可以说的确非常亮眼。3月13日财报发布后，在美股周五恐慌心情减少，报复性下跌的过程中，华米科技的股价也很给面子的下跌了6个百分点，足以表明投资者对华米业绩表现的比较认可。

从营收来看，四季度华米科技的营收同比72.4%至21.114亿元，维持住了三季度以来的相对高速。

支出的稳健增长自然是由于市场表现给力。在第四季度，华米继续维持住了千万级别的出货量，季度总出货量达到1470万台，同比增长59.8%。

而在利润方面，一向不缺钱的华米更进一步，无论是归属于华米公司的净利润，还是归属于华米公司的调整后净利润都达到了历史新高，其中归属于华米公司的调整后净利润同比增长46%至2.138亿元。

全年业绩方面，华米科技整个2019年完成营收58.123亿元，同比增长59.4%，调整后净利润同比增长32.8%达到6.303亿元，全年出货量同比增长53.8%至4230万台。

总之，2019年第四季度，华米科技的各项次要财务目的，都保持住了2位数的大幅增长。失业绩而言，华米科技交出了一份完美答卷。尤其是2019年4230万台的出货量非常生猛，要知道2019年以前华米科技一切的出货量总和，也才5000多万台。

行业压力依然山大：竞争对手一日千里

假如只以华米科技本人的发展来看，华米科技2019年的表现的确不赖。但是以整个智能可穿戴设备的行业视角来观察华米科技，那么它的处境相对没有表面看上去那么悲观。

根据国际数据公司（IDC）的最新数据，全球可穿戴设备市场在2019年第四季度增长了82.3%，创下了1.189亿台设备的新高。全年，供应商在全球范围内共售出3.365亿台可穿戴设备，比2018年的1.78亿台增长89.0%。

这意味着无论是第四季度还是2019年全年，华米科技的出货量增速都没能跑赢全球市场规模增速，而且相去甚远。

对于身处于全球智能可穿戴行业头部阵营中的华米科技而言，这是一种不祥的预兆，预示着本身长大速度与行业发展速度的脱节，也预示着黄汪当初的豪言壮语有沦为放空炮的能够。

这种趋向进一步发展，华米科技就能够被边缘化，被其他巨头们挤到角落里苟延残喘。并非危言耸听，在智能可穿戴设备行业迸发短短的六七年间，行业内就有着活生生的例子。更直白的讲，最鲜明的例子就是曾今的行业领头羊Fitbit。

在CES2013上，最夺人眼球的就是各种美不胜收的可穿戴设备，黄汪也是在CES展会上转了一圈，才萌生了做可穿戴设备的想法。而在当时的展会上，最受注目的产品中，就有Fitbit的智能手环。

作为行业先行者，Fitbit在很长一段工夫内都保持着先发优势。包括在2013年推出全球第一款真正意义上的智能手环Flex，包括2015年成功上市，成为可穿戴行业第一家上市公司。

2015年到2016年这两年，Fitbit在全球可穿戴设备市场中的统治地位非常波动。无论是苹果的智能手表还是华米消费的小米智能手环，都没能对其构成足够的要挟。

（数据来自于IDC）

剧变出如今2017年，在2017年第一季度，小米超越Fitbit全球出货量排名第一。这表明了Fitbit第一次，也永远得到了对市场的支配才能。

（数据来自于IDC）

在2018年当前，全球智能可穿戴设备市场的霸权，在小米和苹果的拉锯战中反复交替。Fitbit的市占率跌倒了个位数以下，彻底沦为陪跑。

（数据来自于IDC）

2019年Fitbit的处境愈加尴尬，市占率常常在4%-5%彷徨。所以Fitbit的结果也很苍凉，最终被贱卖给了谷歌。2019年11月1日，Fitbit宣布已与谷歌签署最终的协议，谷歌将以每股7.35美元的现金收买Fitbit，为Fitbit估值21亿美元，远不及Fitbit上市首日股价的三分之一。Fitbit以这样的方式闭幕，真实令人唏嘘不已。

Fitbit的故事这样结束了，华米的故事还在继续，而它如今面临的压力可谓恐惧。2019年除了Fitbit被市场边缘化之外，还有一个分明变化就是除了小米之外，苹果、华为和三星的智能可穿戴设备全球市场份额都完成了三位数的同比增长。

（数据来自于IDC）

在商业界中，落后在绝大多数状况下并不是由于退步了，而是由于比其他竞争对手跑得慢。如今看起来，小米是跑得比较慢的那个。

但是更进一步分析，华米的产品包括小米品牌和自有AMAZFIT品牌两类。小米的增速虽然比全球可穿戴设备市场增长速度慢一些，但是并没有慢太多，看来自有品牌对华米全体出货增速的拖累愈加严重。

“双头鹰战略”：依然充满变数

一谈到华米科技，好像关于华米“去小米化”就是一个永远绕不不开的话题。华米科技从2015年小米手环1代大卖之后，就末尾发力建设本人的AMAZFIT自有品牌。从那时末尾，关于华米科技想要“单飞”的媒体报道就纷至沓来。

到2018年2月，华米科技先于小米上市之后，相关媒体讨论达到了一个高潮。华米科技本人的财报数据也表明，从2015年到2018年的这4年中，小米的营收占比在不断降低，自有品牌的营收占比在加速拔高。

但是在一切的公收场合中，黄汪都总是在否定“单飞”的说法。

其实“去小米化”对华米来说，不断都是一个很滑稽的说法。华米科技本身就是黄汪的华恒和小米结合出资建立的公司，黄汪和雷军的股权相差仿佛。

抛开这个不谈，在建立了自有品牌的状况下，“去小米化”对于华米而言，看不到实践的好处。倒是坏处很分明，仰仗自有品牌AMAZFIT每年几十万、几百万的出货量，华米在全球市场中很难发出足够的声量，只能被划分到“其他”归类中，建立销售渠道，扩展品牌影响力都会变得事半功倍。

华米科技和小米公司签署过一份2017到2020年的战略合作协议，而在四季度财报中，黄汪有特意强调道：“我们与小米的合作关系仍在继续，小米手环5有望在2020年发布。”

所以其实华米科技不断奉行的都是中间兼顾的“双头鹰战略”：做好小米生态链的产品，同时不断加强自有品牌建设。

对于自有品牌AMAZFIT，华米一末尾的模拟对象是Fitbit，给本人贴上了时兴、运动的标签。但是当Fitbit末尾显露颓势当前，华米就不断加紧软硬件科技公司收买，自研芯片“黄山”系列，增添本人的科技元素，向苹果看齐。

2019年经过长期讨论之后，黄汪在2019年12月30日的外部信中宣布，把公司的使命晋级为“科技衔接健康”，专注于可穿戴设备的健康范畴。

在2月底，黄汪发布对雷军的“抗疫”回应信中，再次强调了华米科技专注于“科技衔接健康”的态度。

短期来看，华米科技可穿戴设备无论是小米还是自有品牌，与苹果拉开的差距曾经越来越大，黄汪当初的豪言壮语好像曾经落空。但是就像疫情给苹果带来了很大的负面影响，苹果决议暂时关停中国区以外一切的批发店一样，将来还会有无量的变数。

华米无论是作为小米生态链企业，还是“科技衔接健康”的明白使命，目前来看前景都还相当可观，但行业的竞争压力和市场的未知数都带来着诸多变数，2020的华米科技将在智能穿戴设备范畴走向何处且拭目以待。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110

一点毛病没有，顶你

楼猪V5啊

支持楼主，用户楼主，楼主英明呀！！！