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标题: 2019年中国大数据产业市场现状及发展趋向分析程序化广告运用占比逐渐上升 [打印本页]

作者: 但问耕耘 时间: 2019-12-1 12:09
标题: 2019年中国大数据产业市场现状及发展趋向分析程序化广告运用占比逐渐上升
随互联网流量见顶，互联网广告精细化运营成趋向。程序化广告依托大数据，规避了有效受众的投放，只是对目的用户会阅读到的广告位停止购买，可以很大程度的提高展现类广告投放的精准度，近年其运用市场规模疾速增长，运用占比逐渐上升。

1、中国信息化建设积累丰富数据资源

随着中国信息化建设程度不断提高，对数据采集、发掘和运用的程度也不断深化。根据CNNIC发布的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2019年6月，中国网民达到8.54亿，较2018年底添加2598万人，互联网普及率达到61.2%，较2018年底提升1.6个百分点。2019年上半年，中国移动互联网流量接入量达到553.9亿GB，同比增长107.3%。

中国政府部门、互联网企业、大型企业都积累类大量数据资源，数据资源是大数据分析的基础，也是推进大数据营销发展的前提。

2016H1-2019年H1中国移动互联网流量接入量统计状况

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数据来源：前瞻产业研讨院整理

2、中国互联网广告规模疾速增长

互联网广告不断是中国互联网产业的重要商业形式，随着互联网产业阅历人口红利、移动风口期，近年来进入了精细化运营期。网络广告市场也在不断变化形似和边界，满足广告主日益增长的新需求。

根据eMarketer数据显示，2018年，全球互联网广告市场规模达到2733亿美元，同比增长13.8%。

根据中关村互动营销实验室的数据，2018年，中国互联网广告支出为3694亿元，同比增长24.17%。

随着互联网的继续发展，线上线下广告的逐渐深化交融，互联网边界将愈加模糊。随互联网流量见顶，互联网广告精细化运营成趋向，以内容创意和大数据分析为驱动，完成精准营销，才能不断提升广告企业核心竞争力。

2013-2018年中国互联网广告支出统计及增长状况

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数据来源：前瞻产业研讨院整理

3、程序化广告在数字广告中运用占比提升

程序化购买是近年来发展的新的广告形式，是将来推停顿现类广告增长的核心动力。与大量购买投放频次不同，程序化购买规避了有效受众的投放，只是对目的用户会阅读到的广告位停止购买，可以很大程度的提高展现类广告投放的精准度。程序化买卖基于大数据，数据的数量和质量共同影响程序化广告的营销效果。

2012末尾，程序化广告进入了高速发展期，2018年我国程序化广告市场规模达到471.9亿元，同比增长35.9%。

2012-2018年中国程序化广告市场规模统计及增长状况

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数据来源：前瞻产业研讨院整理

程序化广告与非程序化广告流程分析状况

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材料来源：前瞻产业研讨院整理

4、行业无序竞争市场现状仍有待改善

目前专注于程序化广告的上市企业包括亿玛在线、蓝色光标、汇量科技、爱点击、木瓜移动、新数网络等企业。其中亿玛在线自主研发了三大技术平台，包括大数据管理平台、广告管理平台和精准投放平台，构成一整套跨平台、跨终端、满足全产业链营销运营的处理方案；

汇量科技为一家为全球移动运用开发者提供用户获取，移动分析和变现综合服务的平台，Mintegral是汇量科技的变现SDK，供广告发布者植入其运用中；爱点击是国内抢先的独立在线营销和数据技术平台，其营销平台完成了数据、技术和媒体网络的精准交融。

目前，程序化广告市场详细规范还不健全，市场规模和市场监管制度仍存在很多不完善的地方，导致了市场的无序竞争。许多企业经过低价策略甚至虚伪流量的方式抢占市场份额，广告投放的质量和效果难以保障，不利于行业健康发展。

2018年中国部分程序化广告企业营收、净利润统计状况

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数据来源：前瞻产业研讨院整理

来源: 前瞻网

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作者: anne718410 时间: 2019-12-1 17:21
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作者: 小宇宙无限爆发 时间: 2019-12-2 14:15
元芳你怎么看？

作者: 無痕 时间: 2019-12-2 22:46
我擦！我要沙发！

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