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标题: “把榨菜寄到台北”，乌江涪陵榨菜火了 [打印本页]

作者: 紫梦雅芝 时间: 2019-8-16 16:14
标题: “把榨菜寄到台北”，乌江涪陵榨菜火了
早餐来碗粥，再美滋滋地剥开个咸鸭蛋、来上一碟榨菜，加根油条，一份传统的中式早餐，就是伟大的幸福。

那你能想到——榨菜该怎样应用互联网做营销？最近，乌江涪陵榨菜就应用了地利地利人和，成功给老牌企业的互联网营销上了一课。

“大陆人”吃不起榨菜如何登上热搜？

8月8日，嘉宾黄世聪在台湾节目《关键时辰》上公开表达“pei陵榨菜股价大跌，阐明中国大陆老百姓榨菜都吃不起”等言论，节目传播至国内后惹起热议。随后其更是在facebook上发布“我的视频登上中国大陆微博热搜第一名”、“对涪陵榨菜保留广告费追诉权”，在结尾更是放上了地址，称“费事请寄榨菜到XXX公司”。

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黄世聪倒也没有夸张，在视频于微博上发酵后，8月8日17:50，“台湾节目称大陆人吃不起榨菜”登上热搜，在短短半个小时之后，18:24分，该热搜迅速到达第一位，持续到7:36分才掉到第二。不断在9日早间8时许，该热搜热度才渐渐退避。

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而到8月9日21:57，“吃榨菜炫富”又登上热搜，众多美食、文娱博主以及普通网友纷纷带上话题末尾“炫富”。

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前有“茶叶蛋”，后又是“榨菜”，为何大陆人民吃不起的总是早餐？很快又有一档节目上嘉宾爆出新观点：以五粮液为例，白酒股价大涨，归根到底还是由于消费者经济不景气，需求借酒浇愁。吃不起榨菜，却喝五粮液消愁？？相关话题热度再度暴涨。

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乌江涪陵榨菜是如何营销的？

抽奖获得大量曝光

8月8日晚间19:45，就在热搜热度正高，全网言论关注都集中在“榨菜”上时，@乌江涪陵榨菜曾经迅速末尾了营销规划，第一步，先是由官微抽奖带动分享，争取在最短工夫内扩展曝光量。

效果也是客观的——该微博目前分享量达12万余次，而此前官微的互动不过为个位数。

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从引爆点参与工夫来看，在@乌江涪陵榨菜发博后不到5分钟的工夫里，@台湾傻事就分享了该微博，随后加入的是@高琪高琪高琪 @徐佳jj ，这一传播链由于被@江宁婆婆所分享，进入了大量网友的信息流之中。

此外，与@台湾傻事同类型的@台湾那点事儿也参与了分享，军事博主@大英良知汉弗莱与大V@霜叶也协同传播。

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说送就送，一箱榨菜奉上

黄世聪都在facebook上公然写上网址，叫板涪陵榨菜广告费，官方又岂有不应战之理？8月11日晚间，@乌江涪陵榨菜又隔空喊话“名嘴榨菜聪，您好！”在一番“感激引荐”当前，以“关键是我们吃得起，也能让《关键时辰》人人吃得上”回敬对方，并晒出一个EMS包裹的发件单——乌江榨菜真的要寄到台北去了！

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这条微博又经过了怎样的传播途径？知微传播分析显示，虽然分享量并不算高，但该微博传播最大深度可不低，达到12层，不同于抽奖微博迅速传播，本条微博直至8月13日才真正分散开——在引爆点中，除了@冰清玉洁拉链顿是8月11日晚间分享了微博，带动了数十个分享，@王玖儿9 @萝露蜜拉 @酿青椒 @kaku_core @RuruRin 等等均是在13日10时至11时集中参与分散。

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网友对于涪陵榨菜如此正面硬刚的态度也是相当积极的：从“赞、优秀、大手笔、幽默”等高频词也能看出一二。当然，也有网友吐槽“他就是想吃榨菜买不起！他不配！”“五粮液撑住！不要受骗！”

网友大V自发传播

在官方本人发布微博外，也有不少大V、网友参与了传播，从8月8日至今，周期内提及“乌江榨菜”的抢手内容来看，@八组兔区组长 @尴尬行为大赏发布的“乌江榨菜给台湾掌管人寄了榨菜”均获得了过千分享，@BrownCony-- 的“乌江榨菜或成为此次榨菜事情最大获益方”也得到较多点赞，互动过千。

而@乌江涪陵榨菜后续的数条微博，其实单从互动状况来看，也未再有抽奖微博的傲人成绩。

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一场成功的营销，地利地利人和可谓缺一不可。那么与“热点”不期而遇时，能否成功“蹭”上，就很考验营销部门的目光与功力了。

乌江涪陵榨菜的这次营销，你给几分？

作者: CrAzy_gIRl 时间: 2019-8-16 16:20
不存在啊

作者: lysm888 时间: 2019-8-16 16:27
不吃那东西，对身体不好，外面含有亚酸硝铁

作者: 李渭清 时间: 2019-8-16 16:38
省了好大一笔广告费啊

作者: 玉兰花下 时间: 2019-8-16 16:48
哎呀，真为奇瑞感到心焦，看看乌江榨菜，再看看奇瑞，抓不住痛点呀

作者: 金阳笔记本维修 时间: 2019-8-16 16:52
黄大葱的新工作：在呆湾代理涪陵榨菜，重获重生，博得财务自在[呲牙]

作者: 广东梅州靓 时间: 2019-8-16 16:56
收货地址写中国台湾不是更准确，你这样只写台湾有能够由于收货地址不详产生退货的[大笑]

作者: 牵猪溜天涯 时间: 2019-8-16 16:58
台湾人，放马过来大陆看看，来成都新一线城市，我们早饭是牛排加全麦面包，果汁或去脂牛奶，车房都有的有数人，榨菜？早就不想吃了，台湾人过来旅游我送你三箱渐渐吃去吧！！！以前台湾亲戚说台湾人以为大陆人卫生纸都用不起……妈耶，太无语了，过来看看成都人的生活，每天都可以拼火锅！

作者: 庆典婚礼 时间: 2019-8-16 16:59
五十步笑百步，国人常吐槽韩国人吃不起肉，日本人吃不起西瓜

作者: 龙生皇 时间: 2019-8-16 17:07
到底给了台湾多少钱打的广告费

作者: 喺歡Iしov妳 时间: 2019-8-16 17:09
”陪陵”榨菜，广告打得好，湾湾好搞笑的[呲牙][呲牙][呲牙]

作者: za59 时间: 2019-8-16 17:14
刚买了两包4块钱，也"炫富"一下[捂脸][捂脸]

作者: CSOL释旧 时间: 2019-8-16 17:23
国人普通不出声，一出声直接秒杀，而且一击必杀

作者: 柩檬 时间: 2019-8-16 17:29
中国人富了喝五粮液消愁

作者: 水X东流 时间: 2019-8-16 17:38
我在想假如他说大陆人喝不起茅台呢……

作者: 草帽小子nice 时间: 2019-8-16 17:43
其实的确给两岸紧张的关系，给了一个很好的缓和！

作者: 382414777 时间: 2019-8-16 17:50
台湾省台北市

作者: 二手电脑回收 时间: 2019-8-16 17:56
多送几包可以，再多也真送不起，涪陵榨菜真不便宜

作者: 加冰的露露 时间: 2019-8-17 19:53
哈哈哈，楼主求带

作者: 小小斅 时间: 2019-8-19 07:59
确实不错，顶先

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