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标题: 解读饮料企业如何制定品牌定位战略 [打印本页]

作者: 岁月如歌 时间: 2023-2-19 12:43
标题: 解读饮料企业如何制定品牌定位战略

饮料是一个利润非常可观的行业，随着我国国民经济的速发展和消费水平的提高，人们对果汁饮料的需求越来越大，作为一款畅销产品，其国内市场品牌也是非常多，比如全球知的可口可乐、雪碧、汇源、农夫山泉、娃哈哈、健力宝、脉动、日加满、东鹏特饮、红牛等知大牌一直长期霸占饮料品类，那么在饮料这个品类中，企业应该如何制定品牌策划赢得市场下面美御品牌定位战略的小编来分享一下饮料品类如何打造品牌定位策略，下面我们来看下策略的七要素。品牌策划公司的相关资讯可以到我们网站了解一下，从专业角度出发为您解答相关问题，给您优质的服务！https://www.mroyal.cn

要素一、要做好饮料的品类定位

饮料是个多元化的品类，区分功能性饮料、碳酸类、蔬果类，茶饮、维生素、植物蛋白类等，企业需要结合自身资源，要想好做什么类型的，这一步也就是品类的选择，叫品类定位，美御品牌定位的小编建议企业确定好饮料品类的空白赛道，尽可能的围绕饮料的类别或特性策划占据品类赛道的机会，占领以年轻化市场为核心的市场赛道，比较好是要能够获得饮料类别的掌控权，就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

要素二、要做好饮料的产品创新

选好了品类，那么如何开发出符合年轻化消费者需求的饮料是关键，这关系到饮料品牌存亡的大事，比如全球知品牌可口可乐，主打碳酸饮料为主，以单品类极点化口味创新，开创了柠檬、青柠、香草、以及橘子口味深受消费者喜爱。对此，美御品牌定位战略指出，产品的创新可以围绕消费者比较关心饮料健康、安全、便捷等特点方面做开发，找出目标消费关心饮料的痛点问题，只有这样才能真正开发出适合市场的饮料产品。

要素、要做好品牌差异化定位

饮料的品类很多，其细分领域的品牌也很多，那如何吸引消费者，让消费者速选择你的品牌，这就需要制定品牌的差异化定位，美御经常说“定位定天下，开局定结局”，差异化品牌定位对于饮料品牌是非常重要的，例如功能饮料里面的红牛的品牌定位脑力、体力劳动者处于亚健康的消费群体，以补充更多营养能量突围饮料品类，区别常规饮料品牌；当然饮料企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、材料差异化、价格差异化、包装差异化等方面定位自身品牌，差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造差异化营销。

要素四、要做好饮料文化价值

饮料企业的品牌文化也是区隔竞品的重要方面，品牌文化核心价值就是能够用一个词一句话，找到具有竞争性的势为起点，以旗帜鲜明的话语定义竞争性势，通过营销传播现独占这个词或这句话，通过企业文化愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等传递其品牌核心价值，促使饮料品牌的主张和核心价值进入到消费者有限的心智认知中，且成为共有常识，这能够减少消费者在竞争决策时的时间成本，能够提高对品牌的信任感。

要素五、要做好饮料的高端品牌形象设计

饮料作为一个多品类的行业，企业应结合产品类型做好相关的形象设计，比如你是做果蔬营养类型果汁，那在品牌形象设计时应考虑消费者比较关心的健康、安全、绿色问题，包装设计时搭配相关果蔬，呈现健康、新鲜等元素，在品牌形象设计方面比较好找专业的机构根据品牌定位与品牌文化，开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局，这个原型比较好在大众潜意识中已经存在，具有天生的熟悉感，能极大引起消费者的关注，还能够降低品牌的营销传播成本，同时具有很高的识别度，除了IP原型外需要规范出统一品牌色、统一VI识别系统、统一产品包装组合，广告视频、产品视频、广告印刷品，这能让消费者对一个新品牌没有心理防线，速让消费者对品牌建立信任感，进而采取行动，形成热销。

要素六、要做好品牌广告落地执行

在这个互联信息爆炸的时代，品牌广告自然离不开线上的品牌宣传广告，国际大品牌都在拼命占广告位，到处打广告，何况是新入行的饮料企业，美御品牌定位战略的小编前面五步已经把品牌建设好了，这一步就是要制定好年度的营销广告计划，并有计划有步骤的落地执行，具体的执行可以通过明星代言、络内容渠道种草、或者线下交通的品牌宣传广告，以及达人合作等。另外，品牌不是一天建成的，而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作，美御品牌战略小编认为企业想要长期的稳步增长，就需要通过持续增强品牌能量，真正成为品牌或者成为强势饮料知品牌，就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划，品牌公关和品牌管理工作，把你的饮料品牌长期曝光在目标顾客眼前，需要时就能想到你的品牌。

其他，就是品牌招商和电商运营

品牌招商的目的是众人拾柴火焰高，这就是美御提到的速变现，通过制定合理的品牌招商模式，让模式变现，帮经销商赚钱，把品牌包装成好项目，让代理商经销商参与其中，使其速抢占市场占领终端。作为饮料企业，线上的销售渠道自然不可缺少，除了做好线下的产品铺货，宣传，线上推广已成为饮料行业的一种趋势，需要制定好电商运营年度规划，现长期变现，具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。

总结，以上就是美御品牌定位战略小编整理的饮料企业如何制定品牌定位战略，希望能够给饮料企业的创业者一些启发和帮助，如有需要专业的饮料品牌定位战略服务，可以来电咨询。

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