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标题: 明白：联合抖音电商超级品牌日释放链式营销影响力夯韩束品牌年轻底气 [打印本页]

作者: 岁月如歌 时间: 2023-2-5 03:08
标题: 明白：联合抖音电商超级品牌日释放链式营销影响力夯韩束品牌年轻底气

比较近，全刮起了一股00后整顿职场风潮，而比00后更年长的90后却力整顿职场?多90后OL接受了@大仁街坊、@爆改突击队的街头访问，展现出90后职场女孩的自信与底气。b2b网站的最新消息可以到我们平台网站了解一下，也可以咨询客服人员进行详细的解答！https://www.0278.cn/

际上，这些街采是为抖音电商超级品牌日韩束进行的灵魂拷问，迅速带火#90后为什么没有整顿职场的底气活动话题。而此后的「温血动物」发布热门文章、#谁给你的底气变装挑战赛，以及代言人空降直播间等动作，掀起全讨论并参与活动，引流至韩束直播间和抖音韩束品牌旗舰店店铺，比较终现销售转化。韩束抖音电商超级品牌日通过打造一系列营销大事件，围绕为年轻提供底气主题，诠释出韩束品牌精神，推广韩束爆品红胶囊系列，释放IP价值，成为全关注焦点，活动全总曝光42亿+。

01洞察90后职场女性痛点，借势街采引热议传递品牌精神

7月25日，韩束抖音电商超级品牌日联动站内街采账号，对90后职场女性进行采访，询问90后为什么没有整顿职场的底气。在街采视频中，90后职场女性传递出勇敢进取的态度，表示与现在初露锋芒，勇敢对抗职场潜规则的00后相比，90后经过岁月磨砺，转而用一种更为温和却不失坚韧的方式去改变传统意义上的职场，依然底气十足。

这类发声在站内迅速发酵，引发友热议。随后，韩束品牌官方发布混剪街采视频，微信自媒体「温血动物」同时发布文章，探讨90后女性的底气，传递出职场女性自有底气的正向价值观，引发全关注。这篇10万+文章中，引导用户去抖音搜索谁给你的底气，领取韩束产品小样，完成品牌派样活动和粉丝与会员首轮沉淀。

02把握节点，变装挑战深度参与互动

在完成粉丝的首轮沉淀后，抖音电商超级品牌日联合韩束进一步深挖潜在用户，在站内开展全周期配合活动的挑战赛#谁给你的底气，帮助消费者理解品牌精神，形成更强热度。抖音站内A、JF等多位达人响应挑战，助推挑战赛热度高涨。此外，挑战赛专属BGM《谁给你的底气》强势洗脑，吸引站内多圈层达人和抖音女性用户纷纷来打卡拍摄视频参与挑战，带动品牌营销声量高涨。

这种符合抖音特色，简单直接却能深度调动全员参与的挑战赛，能速扩大品牌声量，诠释韩束给你底气的主旨，强化品牌形象，带给消费者深度互动，增强挑战赛热度，逐渐辐至全。话题#谁给你的底气成功为活动造势。

03制造爆点，代言人+达人带货加码品牌价值

通过粉丝沉淀和用户深度参与，抖音电商超级品牌日助力韩束锁定目标用户，完成圈粉引流的前置步骤。7月26日，佟丽娅讲述自己保持年轻的秘诀是多运动，例如跑步、做瑜伽、接触新鲜的运动。鼓励大家通过运动调整身体状态，在直播中也勉励友都能拥有属于自己的底气。这场直播活动传递出韩束为年轻提供一份底气的品牌精神，从价值观层面形成对女性用户的磁场。比较高时在线2人，帮助品牌撬动消费者前往直播间，现声量破圈，助力品牌销售。

从传播动作来看，抖音电商超级品牌日联合韩束打造的这场营销活动，整体链路十分清晰，通过街采视频、达人挑战赛、明星联动大节点，完成吸睛圈粉、用户沉淀和宣发带货个步骤，为品牌传播声量、提高感知度加码，比较终助力销售转化。

从创意来看，抖音电商发挥兴趣电商势，将消费者痛点与街头采访、变装挑战赛等趣味点相结合，并通过明星空降直播间进一步促成转化。抖音兴趣电商的魅力逐步升级，针对痛点提出的营销破题思路也越来越清晰，从而促成增强底气的需求到提高底气的产品的转化。

与以往品牌营销相比，此次抖音电商超级品牌日韩束品牌营销借助抖音电商FACT+策略，

通过内容场、中心场、营销场现全域经营。

F：即通过佟丽娅走进直播间，将公域流量转化为私域流量，稳定提高自播间粉丝留存量，现长效增长。

A：即活动期通过达人矩阵，并结合挑战赛等内容，撬动多圈层达人种草拔草，现人群破圈，助增销量。

C：即洞察90后职场女性现状和痛点，打造站内#90后为什么没有整顿职场的底气街头采访内容。这一符合抖音特色的营销事件，展示出韩束品牌为年轻提供一份底气的品牌理念，现全声量比较大化。

T：头部达人拍摄种草视频，吸引消费人群关注品牌，现声效爆发。

+：即通过商城特色货盘+搜索干预等策略，现中心场效率提升。

在这场品牌营销大事件中，抖音电商超级品牌日作为抖音站内级营销IP，以清晰链路、兴趣创意和FACT+策略，助力韩束现品效销提升。活动期间，自播GMV超2200，B当天达成破品牌纪录，爆发系数590%。爆款红胶囊套组售出超46000套，销售额超1600万，活动期间搜索环比提升980%。积极尝试派样与抽签玩法，新增会员环比提升350%。全天自播时长超20小时，活动期自播GMV较日销提升610%，店铺拉新超11万。

抖音电商超级品牌日过往和一众一线大牌打造了多个营销，也期待未来这一IP能继续帮助品牌增长、提高价值，树立品牌营销标杆，创造更多精彩的案例。

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