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标题: 研究发现：全民健身国潮运动火爆的背后国货运动品牌已2022/9/16 2:37:45 [打印本页]

作者: 正午的阳光 时间: 2022-9-16 02:37
标题: 研究发现：全民健身国潮运动火爆的背后国货运动品牌已2022/9/16 2:37:45

东京奥运会上健儿夺金捷报频传，国内体育消费热度持续火爆。国民经济和居民收入不断增长，奥运和全民健身驱动了国内体育经济速发展，安踏、鸿星尔克、特步、匹克等国货运动品牌已成线上消费高流。国金证券研究所测算，以复合增长比较品类运动鞋为例，2022年消费者购买了56亿双，头尾相连超过14万公里，约等于铁路运营总里程，可绕地球圈半。拼多多小号的相关问题可以到网站了解下，我们是业内领域专业的平台，您如果有需要可以咨询，相信可以帮到您，值得您的信赖！http://www.pinduoduotoken.cn

奥运吸睛也推动线上体育消费市场火爆。广播电视总台宣布拼多多成为高级赛事专项战略合作伙伴一家电商合作平台，双方联合开展赛事营销和直播合作。7月20日-8月8日，拼多多联合国际国内一线体育品牌，推出更大折扣惠，为这个全民呐喊助威的体育之夏带来更多福利。

对2022北京冬奥会的期待也持续带火了冰雪运动项目和线上消费。拼多多等电商平台上，滑雪板、羽绒服、滑雪服、护目镜、旱冰鞋、运动手表以及护具配件等用品，在夏季就迎来热销潮，消费者为年底新一季的冰雪运动旺季做足了准备。

国潮运动爆火的背后，本土品牌接棒电商消费高流

相比更早期就创立的A、C、N等国际品牌，国内体育运动品牌起步较晚。从20世纪90年代，本土运动品牌才开始大量涌现。1989年，奥运冠军李宁在广东创立李宁。福建泉州晋江一批早期主要从事外贸OEM业务的企业，速积累了体育服饰的生产能力和资本，通过品牌化运营，加码市场营销，投放大量品牌广告，树立了市场认知的大旗。

本土品牌背靠广大的市场腹地，借力经济蓬勃发展的势头，在2022年北京奥运会、各大知体育赛事上大放异彩。时至今日，越来越多的制造出现在了奥运会和各类专项赛事的高级赛场上，国人对本土体育品牌的认可度更是不断攀升，拼多多官方旗舰店和百亿补贴频道多款运动商品成下单爆品。

国内体育品牌从大牌代工，研发自主品牌广开线下门店，再到互联平台细分营销，走过了30年。巨大的消费市场和成熟的互联经济，已经吸引了一众大牌开设直营店、旗舰店以及童装等细分市场店铺，触达不同人群。在这方面，国际一线品牌也跟随市场变化，投入更多资源面向线上消费者。

线上意味着更精细的获客渠道和营销模式。安踏、特步、匹克、361度等国内一线运动品牌已在拼多多开设官方旗舰店和官方奥莱店，同时根据细分产品品类形成店铺矩阵，其中鸿星尔克就开设了官方旗舰店和儿童旗舰店等。根据体育总局数据，运动人数正以39%的速率在增长，预计2025年将达到5亿人。国潮运动催生巨大的体育用品消费市场，国货运动品牌领衔竞争格局的时代已经到来。

女性迷瑜伽男人爱钓鱼，拼多多20天大促开抢装备升级

外部疫情环境依然严峻，宅家运动亦成为国潮运动中一种新趋势。据相关行业报告，瑜伽爱好者选择线上健身平台占比已经高于线下，瑜伽服成为女性心水之物。拼多多平台上，瑜伽服、瑜伽垫、健腹轮、壶铃等家用运动商品在2022年以来持续热销，近期一款绳跳绳更是卖出十多万单成为爆款。

各大短视频平台互动量显示，男性对钓鱼运动热情高涨，渔具、箱伞、防晒等商品热销。骑行、室内滑雪、篮球、足球、游泳等运动重新火热起来，蛋白粉、左旋肉碱、鸡胸肉等减脂食品受追捧，啤酒、空调、鸭脖、小虾等观赛商品成为电商物流包裹的新增量。

拼多多大促正是借势体育消费旺季，推出更惠的高品质商品满足广大运动人群的海量需求。本次活动从7月20日启动，8月8日收官，集合了百万免单、跨店满返、限量五折抢等冰点价格活动，给予消费者购物惠福利，更有海量惠券等你来拿！

打开拼多多A首页多多奖牌季大促入口，或在搜索栏搜索都可进入活动专区抢购，消费者在大促活动区的个人中心可以领取黑卡金，平台津贴和消费券帮助消费者节省下单成本。平台继续为消费者推出有效期50年的门槛券，每个用户每日至多可以获得10次满返奖励等。7月23日-8月8日期间，更有拼多多特别推出的奥运补贴红包，助力消费者购得一身满意的运动装备，与奥运同频共振。

拼多多活动专区热门商品已经吸引数千万消费者收藏下单跑鞋、运动服、瑜伽服、跳绳、球类等大牌体育刚需用品，热门3C数码、健康饮食类商品在开售的12小时内即库存告急，平台和商家全力补足货源，带来20天狂欢大促的更体验，阿迪达斯和特步等各大知体育品牌在拼多多开设的官方旗舰店和官方奥莱店更有正品大牌低价商品全年热销，为奥运健儿鼓劲加油。

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