随着互联网的发展和网络技术的进步,搜索引擎营销近年来得到了广泛应用与快速发展,成为网络营销中一个重要组成部分。那么，可能会有一些人问，搜索引擎营销是什么？对企业的对外营销起到了什么作用？
今天，小编就带你认识一下这个网络营销中的“排头兵”—SEM(搜索引擎营销)。
SEM图
原理介绍
SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销，也叫付费搜索引擎营销，付费推广。官方解释是，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。
SEM的工作原理是什么呢？站在用户角度，是通过在搜索引擎上进行关键词搜索，发现相关信息，点击进入网页，进一步了解所需内容；站在企业角度，是通过搜索引擎付费推广，让用户和公司交流，了解产品，最后实现交易。
简单来说，就是一句话：通过关键词搜索实现用户和广告商之间信息的精准匹配。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
基本过程
（一）、企业信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源（包括企业内部信息源及外部信息源）；
（二）、搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库；
（三）、用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；
（四）、检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；
（五）、根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页；
（六）、关键词；
（七）、看到搜索结果；
（八）、点击链接；
（九）、浏览企业网站；
（十）、实现转化。
SEM过程展示图
商业价值
SEM的推广平台，国内主要就是百度、360、搜狗、神马这几大推广渠道。拿百度搜索推广来说吧，百度覆盖了中国90%的网民，每天网民在百度进行数亿次的搜索，其中一部分搜索词表达了他们的商业意图，即希望购买某一产品，寻找提供某一服务的提供商，或希望了解该产品/服务相关的信息。同时，提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过百度搜索推广的关键词定位技术，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。
SEM推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。您可以将推广结果免费地展现给大量网民，但只需为有意向的潜在客户的访问支付推广费用,也就是所谓的点击付费模式。
SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护，将产品或者品牌的负面信息尽可能少地呈现在用户面前，可以预防竞争对手在网络上恶意地诬陷。同时，最主要的是，可以进行正面商业信息的营销推广，从而达到对外推广产品或品牌的目的！ |
