今年五一小长假，国内旅游市场延续火爆态势，各大知名旅游城市都仿佛来了“一亿人”。马蜂窝大数据显示，一周以内的中短途旅行是大多数游客的选择，订单量占比超74%。自驾是家庭出游的首选，热度环比增长279%。明星演唱会和各大音乐节也在五一假期“扎堆”上演，吸引无数年轻人为爱奔赴，各地“音乐节”平均热度涨幅超过90%。
名胜古迹众多的北京依旧稳坐热门城市榜首，环球度假区、故宫、国家博物馆是游客来京的必打卡前三，北京野生动物园也在网红小熊猫和卡皮巴拉的加持下热度攀升150%，成为北京地区热度增长最快的景区之一。
成都在五一假期热门城市中高居次席，“美食”、“博物馆”、“熊猫”是成都旅游的关键词。游客们热衷在市内一饱口福之后再去郊外或周边一饱眼福。“成都大熊猫繁育研究基地”、“都江堰”、“青城山”等景区每日游人如织，门票均早早“一约而空”，位于都江堰的“熊猫谷”热度较上周环比上涨100%。
自驾游的热度也在近期持续走高，五一假期，马蜂窝热度环比增长279%，灵活舒适的自驾游不仅是家庭出行的首选，也因其自由度高等特性得到了年轻客群的青睐。藏于皖西山水中的马丁公路，凭借唯美的自然风光和一定的挑战性成功吸引众多自驾爱好者，近一周热度上升125%。
亲子游同样在五一迎来小高潮，热度大涨247%，“寓教于乐”是绝大多数家长带娃出游的主要目标，“亲子研学” 热度同比去年五一高涨351%。生态保护、自然探秘、认识海洋生物、与动物亲密互动成为亲子家庭的热⻔选择，各地动植物园在假期纷纷迎来大批亲子客群。
近日全国各地，尤其是南方地区的降雨天气，在一定程度上影响了不少人的旅行计划，但也让以博物馆为代表的室内景区热度飙升。本就深受年轻人喜爱的博物馆在假期一票难求，五一期间，首次展出睡虎地秦墓出土的29件竹简和木牍的湖北省博物馆成为马蜂窝热度上涨最快的博物馆，陕西历史博物馆、三星堆博物馆紧随其后，热度涨幅均超过300%。
同样带动目的地旅游“起飞”的还有演唱会和音乐节。五一期间，为了青春和热爱奔赴远方成为了不少年轻人的出行动力。除了名胜古迹，“超级草莓音乐节”和“凤凰传奇演唱会”对北京的登顶同样功不可没。众星云集的天津“泡泡岛音乐节”帮助天津热度高涨266%，贵阳的“路边音乐会”更是把乐迷们的快乐玩成了人人皆可参与的全民狂欢，实力将贵阳送入热门目的地前十。
香港登上小长假热门境外城市榜首，除了香港迪士尼乐园、太平山顶、维多利亚港等热门景点外，曾上榜马蜂窝《全球旅行“新玩法”研究报告2023》的“徒步麦理浩径”成为了越来越多年轻人挑战的目标。美食、美景、人文以及二次元巡礼兼备的日本是热度最高的境外国家，东京、大阪、京都三个城市跻身热门境外城市前十。
“从‘一座城’到‘一个景区’再到‘一家小吃店’，年轻人的旅游目标越来越‘小’。”马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾称，“这一趋势从马蜂窝攻略群中的咨询问题中可见一斑，在目的地选择、行程线路规划、当地避坑指南等常规问题之外，小众景点、热门目的地的新玩法，能品尝最地道当地美食的小店成为了年轻人最关心的几大问题。‘体验感’正在取代‘目的地’，成为年轻人旅游出行的第一诉求。”（科文）
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