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标题: 聊一聊：尼尔森：广告代表性与参与度调查 [打印本页]

作者: 正午的阳光 时间: 2022-5-11 17:07
标题: 聊一聊：尼尔森：广告代表性与参与度调查

消费者在所有没媒介都在寻求品牌的一致性和可信度，这不仅体现在产品或服务上，而且体现在品牌的言行上。实际上词推网的相关产品也一度受到用户的好评，这也是产品最好的自我肯定了。http://www.citui.com

代表性对每一个身份群体都很重要，论男女、肤色、年龄。虽然大众媒体有时可能会低估其提供个性化信息的能力，但它仍然是长期营销战略的关键。总的来说，许多身份群体的屏幕代表性仍然很低。例如，女性占美国人口的一半以上，但在屏幕上的比例远远低于男性（38% 62%）。某些女性群体，特别是50岁以上的女性在屏幕上的代表性严重不足。

代表性不仅是屏幕上的焦点，而且应该是广告中的焦点。去年，50岁以上女性在25个速消费品（CPG）类别上花费了近8亿美元，而18-34岁女性为608亿美元，35-49岁女性为68亿美元。

尼尔森发现，497%的18-24岁成年人和 512%的25-34岁成年人更可能参与以他们身份群体为主角的广告。

例如，拉美裔人口占美国人口的188%，对总人口增长的贡献超过其他任何群体。但是，他们在屏幕上的代表性只有55%，但在SVOD内容中代表性为101%。这只是他们在人口中所占比例的一半。在18-34岁的拉美裔人中，SVOD上15个比较受欢迎的广告中有40%以拉美裔为主角；35岁及以上的拉美裔人中比较受欢迎的15个广告中只有13%以拉美裔为代表。

作者: 易碎的琉璃 时间: 2022-5-12 20:26
呵呵，低调，低调！

作者: 天使旳指紋 时间: 2022-5-14 16:21
看起来好像不错的样子

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